SEO(検索エンジン最適化)の成功は、現代のウェブマーケティングにおいて重要な要素ですが、多くの企業が適切な戦略を採用できず、思うような結果を得られないことが少なくありません。
最近では、テクニカルな対策だけでなく、ホームページのデザインや動線もSEOに影響しています。
この記事では、SEO対策がうまくいかない理由と、SEOを強化するための具体的な手法について詳しく解説します。
SEO(検索エンジン最適化)が失敗する理由は多岐にわたりますが、以下に主要な原因をまとめます。これらの問題があると、検索順位が上がらなかったり、期待するトラフィックやコンバージョンが得られなかったりすることがあります。
近年、テクニカルなSEO対策だけではアクセス数が増えなくなっています。
その理由は、Googleのアルゴリズムの進化とユーザー体験(UX)に対する重視が関係しています。以下に主な理由を挙げます。
Googleは単にキーワードやメタタグ、バックリンクなどのテクニカルな要素だけでページの順位を決定しなくなりました。特に「Google BERT」や「Google RankBrain」などのアルゴリズムは、ユーザーの検索意図をより深く理解し、コンテンツの質やその関連性を重視するようになっています。これにより、単なるテクニカルな対策ではなく、ユーザーが求める情報に応える高品質なコンテンツが重要視されるようになっています。
Googleはユーザーエクスペリエンスを非常に重視しており、読み込み速度、モバイル対応、コンテンツの使いやすさ、内部リンク構造などが検索順位に大きな影響を与えるようになっています。例えば、「Core Web Vitals」という指標は、ページのパフォーマンス(表示速度、インタラクティブ性、ビジュアルの安定性)を評価し、これが検索結果に影響を与えるようになっています。単に技術的な対策だけでは、ユーザーに良い体験を提供できないため、UXの向上がSEOの成功に直結するようになりました。
GoogleはE-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness:体験、専門性、権威性、信頼性)を評価基準に加えており、特にYMYL(Your Money, Your Life)分野では、専門性と信頼性が非常に重視されています。そのため、テクニカルなSEO対策だけでは、こうした質の高いコンテンツに勝てなくなっています。ユーザーに信頼される情報を提供できるサイトが、自然とアクセスを集めるようになっています。
ユーザーの検索行動も変化しており、単純なキーワード検索だけでなく、音声検索や自然言語検索、長尾キーワード検索が増えています。このため、テクニカルなSEOで対処できる範囲が限られ、高品質なコンテンツと検索意図を満たす設計が重要になってきています。
多くの企業がSEO対策を行っているため、単にテクニカルなSEO対策を施すだけでは競争に勝てなくなっています。質の高いコンテンツと総合的なUXの改善、さらにはSNSやコンテンツマーケティングを含めた全体的なデジタル戦略が求められています。
SEOを強化するためには、包括的で戦略的なアプローチが必要です。以下に、SEOを強化するための具体的な手法を紹介します。
近年、SEO対策ではエンゲージメント率の重要度が増しています。
SEO対策とエンゲージメント率は相互に影響し合います。高いエンゲージメント率は、検索エンジンにとって有用なコンテンツと見なされ、ランキングの向上につながる可能性があります。
一方、効果的なSEO対策を施すことで、ユーザー体験が向上し、エンゲージメント率も改善することが期待されます。このため、SEOとエンゲージメントの両方を最適化することが、サイトの成功にとって重要です。
エンゲージメント率とは、ユーザーがサイトやコンテンツにどれだけ積極的に関わっているかを示す指標で、通常は以下のような指標で測定されます:
エンゲージメント率とSEOの関係は以下の通りです:
ホームページのコンバージョン率を上げるためには、ユーザーの行動やニーズに応じてサイトを最適化し、効果的な要素を取り入れることが重要です。以下に、コンバージョン率を向上させるための具体的な手法を紹介します。
エンゲージメント率を高めるためには、デザインや動線設計に工夫を加えることが重要です。
コンサルタントに依頼する場合、SEO対策の分野というよりも、広告のコンバージョン率改善やLPの最適化、ホームページ改善などの経験がないと、対応することが難しい分野で、具体的な施策は以下のとおりです。
ユーザーが迷わず目的の情報にたどり着けるよう、ナビゲーションをシンプルかつ直感的にデザインすることが重要です。特に、次の要素が効果的です。
訪問者が最初に目にするファーストビューのデザインは、ユーザーがそのままサイトに留まるかどうかを大きく左右します。目を引くキャッチコピー、魅力的なビジュアル、そして明確なコール・トゥ・アクション(CTA)を設置することで、ユーザーの関心を引き、次の行動を促すことができます。
モバイルデバイスでの閲覧が一般的になっているため、モバイルフレンドリーなデザインが不可欠です。レスポンシブデザインを採用し、画面サイズに応じて自動的にレイアウトが調整されるようにすることが重要です。モバイルでの使いやすさは、エンゲージメント向上に大きく貢献します。
ページの読み込み速度はユーザーエンゲージメントに大きな影響を与えます。Googleが推奨するのは、3秒以内にページが完全に表示されることです。画像や動画の圧縮、不要なコードの削除、サーバーの最適化などを行い、ページの高速化を図ることが有効です。
画像や動画を適切に活用することで、テキストだけでは伝わりにくい内容を効果的に伝えることができます。特に、インフォグラフィックやアニメーションなどを利用することで、ユーザーの関心を引き、より多くの時間をサイトで過ごしてもらえるようになります。ただし、これらのビジュアル要素がページの読み込み速度を遅くしないように注意することが必要です。
コンテンツが整理されているかどうかもエンゲージメントに影響を与えます。重要な情報やCTAボタンは「ファーストビュー」に配置し、ユーザーの目にすぐ入るようにすることがポイントです。また、情報量が多いページでは、見出しや箇条書きを利用して内容を整理し、視認性を高めることが推奨されます。
関連するページ間に内部リンクを設置することで、ユーザーがサイト内をスムーズに移動でき、他のコンテンツにも興味を持ってもらいやすくなります。これにより、滞在時間やページビュー数が増加し、エンゲージメントが向上します。
「E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness:体験、専門性、権威性、信頼性)」を考慮したホームページの構成は非常に重要です。
Googleは、検索エンジンでの評価においてこの基準を重視しており、特にYMYL(Your Money, Your Life)と呼ばれる分野、すなわち健康、金融、法律、福祉など、ユーザーの生活や財産に直接関わるトピックでは、E-E-A-Tが重要視されます。
そのため、上述の「コンテンツの質を高める」といった場合、以下のようなポイントを抑えた方がSEOではプラスにはたらきます。
コーディング不要のノーコードなどの独自CMSやWordPressのテンプレートがSEOに影響を与える可能性があります。
実際の現場では、ノーコードなどの独自CMSはページスピードインサイトのスコアが改善出来ない事が多く、SEO対策がしにくいケースがあります。WordPressのテンプレートは、SEOに強いものを最初から使うことをおすすめします。
これらのCMSがSEOに与える影響には、以下のような要素があります。
独自CMSやWordPressのテンプレートがページの読み込み速度に直接的に影響を与えます。Googleはページの読み込み速度を検索順位に大きく影響させるため、テンプレートやテーマが軽量かつ最適化されていない場合、SEOに悪影響を及ぼします。特にWordPressは、多くのテーマやプラグインを使うことができるため、これらがサーバーに負荷をかけ、サイトのパフォーマンスを低下させることがあります
Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、テンプレートがモバイル対応しているかどうかが非常に重要です。特にWordPressのテンプレートの多くはレスポンシブデザイン対応ですが、すべてが最適化されているわけではありません。独自CMSの場合も、開発者がモバイル対応をしっかりと設計していないと、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります。
SEOにおいては、クリーンで最適化されたコードが重要です。WordPressのテンプレートや独自CMSが使用するコードが冗長だったり最適化されていない場合、Googleのクローラーがサイトを効率的にインデックスすることが難しくなり、SEOパフォーマンスが低下します。特に、WordPressの一部のテーマやプラグインは不要なコードを追加することが多く、サイトの評価に悪影響を与える可能性があります。
WordPressでは、SEOを強化するためのプラグイン(例えば、Yoast SEOやAll in One SEOなど)を簡単に導入できます。これらのプラグインはメタタグの管理、サイトマップの生成、ページの最適化などを手軽に行えるため、SEO対策に有効です。しかし、プラグインの使用が多すぎると、サイトのパフォーマンスが低下し、逆にSEOに悪影響を及ぼすことがあります。
SEOが失敗する理由には、キーワード選定のミスや低品質なコンテンツ、技術的な問題、リンクの質の低さ、戦略の欠如などが挙げられます。
これらの問題を克服し、成功するためには、ユーザー意図に合ったキーワードリサーチ、高品質なコンテンツの作成、技術的なSEOの改善、質の高いバックリンクの獲得、そしてユーザー体験を重視したデザインの最適化が重要です。
さらに、近年のSEOの動向に対応するためには、エンゲージメント率を高めるためのデザインや動線設計、E-E-A-Tを考慮してコンテンツの質を高めていくことが求められます。
そしてエンゲージメント率を上げるのは、広告のコンバージョン率改善やLPの最適化、ホームページの改善などに詳しいコンサルタントでないと対応できないことがあります。テクニカルなSEO対策で行き詰まっている場合は、実績のある専門家に依頼しましょう。
Googleのアルゴリズムは、ユーザーに役立つコンテンツを上位にするように年々進化しています。
そのため、近年のSEO対策は、ホームページのソースコードやタグを改善するなどのテクニカルな対策だけでは成功しません。
重視されているのは、コンバージョンするサイト、滞在時間が長いサイトなどであり、それを実現するために、情報の伝え方、デザインの見せ方、サイト全体で問い合わせを獲得する動線やコンテンツの仕掛け、これらの総合力が問われます。
コンバージョンするかどうかが問われますので、商品・サービスの内容や訴求方法にもテコ入れが必要になってきています。数年前のように、テクニックや裏技を駆使したSEO対策は通じなくなっており、経営戦略の上流からの改善が求められます。
従来のSEO対策でうまくいかなかったり、他のコンサルティング会社の支援を受けていてもなかなか成果に結びつかないという方は、お気軽にOrbit Managementへご相談ください。まずは、今の施策が正しいかどうか、アドバイスをさせていただきます。
Orbit Management株式会社
環境コンサルタント、経営戦略・新事業計画策定コンサルタントなどを経て、総合的なWEBマーケティングコンサルタントとして多数の企業をサポート。
SEO対策、広告運用、ホームページ改善、LP制作等、WEBまわりのあらゆる施策をマネジメントして売上を数倍にした事例が多数。データ分析を得意とし、客観的な根拠をベースに、クライアントの強みを活かしてブランド構築に結びつくコンサルティングを実践。
・法政大学大学院 政策創造研究科(地域経済政策)
・WEB解析士
・GAIQ Googleアナリティクス 個人認定資格
・Google広告 認定資格
・全日本SEO協会 SEO検定1級
・経済産業省 経営革新等支援機関 統括マネージャー認定
・日本ブランド経営学会 会員
・地域活性学会 会員
通常はSEO対策、広告運用、サイト制作、SNS運用がバラバラの担当者になり、それぞれの施策の方向性が異なることがあります。
当社では、すべての施策を一気通貫でマネジメントしますので、コミュニケーションや実際の施策にロスがなく、ブランディングの方向性がバラバラになることもありません。
そのため、それぞれの施策をバラバラの業者、担当者に任せるよりも、成果が出やすいサポート体制になります。
WEBマーケティングの基本となる自然流入を、コンテンツマーケティングによって大幅に増やした実績が豊富。質の高いアクセス数を増やすことに関しては、どのような業種・業態でも可能です。
また、アクセス数が増えてもコンバージョンしない、売上に直結しないというケースも多くありますが、コンバージョン率改善の実績も豊富です。
サービスページ改善、導線改善のほか、バナー制作、LP制作によって、SEO、広告、SNSなどあらゆるルートからのアクセスに対してコンバージョン率を高める施策をご提案します。
次の打ち手をご提案する際に、詳細なレポート作成とデータ分析を行って、根拠のある施策をご提案しています。
アクセス状況や外部環境の変化、競合の動向など、毎年もしくは数ヶ月単位で変わる状況をデータから読み取り、次の施策をご提案します。
そのため、施策は当たる事が多いのですが、仮に成果が出なかったとしても、どのエビデンスをどう判断するかという知見が蓄積され、次に活かすことができます。
一般的にWEBマーケティングのコンサルティング会社は、SEOや広告運用、ホームページ制作に関する知識があっても、経営戦略の上流を理解しているケースは少ないと考えています。
各施策の結果が出ない場合、上流から戦略を練り直すご提案が難しくなります。
しかし当社のコンサルタントは、経営戦略や新事業開発のコンサルティング経験があり、WEBマーケティングの施策と合わせて商品・サービスのあり方、競合とどう差別化するべきかという上流からご提案が可能です。
マーケティングの目的は、短期的には売上アップ、中長期的にはブランディングの構築で、SEOや広告などはその手段です。
アクセス数を増やす、コンバージョン数を増やすだけにとどまらず、売上が上げられるかどうかに主眼をおいてご支援を行います。
そして実際に、様々なWEBマーケティング施策をミックスさせて短期間で売上を増やした実績が豊富にあります。
国内で市場の縮小が急激に進んでいる業種でも、売上を増やすことが出来ています。
お客様の成長フェイズに合わせて、何をどうすれば売上を上げられるのかを多彩な引出しの中からご提案し、最短で売上を上げるコンサルティングを行います。
自然検索のアクセスを増やすために、どうすればいいのか知りたい。
売上につながるSEO対策を行いたい。
広告運用はなるべくシンプルに効率よく行いたい。
毎月のホームページへのアクセスデータを細かく見たい。
WEBマーケティング全体で成果が出るように変えていきたい。
SEO対策、広告運用のコンサル費・運用費を圧縮させたい。