SEO対策において重要な要素の一つである「キーワード出現率」は、特定のキーワードがページ内でどれだけ使用されているかを示す指標です。
これを適切に管理することで、検索エンジンに好まれるコンテンツを作成し、検索順位を向上させることができます。
しかし、キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）にはリスクもあり、慎重なバランスが求められます。
この記事では、キーワード出現率をチェックできる代表的なツールや、キーワードスタッフィングの注意点について解説します。
キーワード出現率とは、文章やテキスト内で特定のキーワードがどれだけ頻繁に使用されているかを示す指標です。主にSEO（検索エンジン最適化）において、特定のキーワードがウェブページ内で適切に使用されているかを確認するために使われます。この指標は、次のような公式で計算されます：
キーワード出現率（Keyword Density）= (キーワードの出現回数 ÷ 全体の単語数) × 100
例えば、あるテキスト内に1000語あり、その中で「カフェ」というキーワードが10回使われている場合、キーワード出現率は1%（10/1000 × 100）となります。
この出現率が高すぎると、検索エンジンによって「スパム」と見なされる可能性があり、逆に低すぎるとそのキーワードに対する関連性が弱いと評価されることがあります。
最適なキーワード出現率は一般的には4%から6%程度とされていますが、コンテンツの質や競合状況により適切な値は変わることがあります。
筆者は実際のコンサルタントとして、数十サイトのコンテンツマーケティングを実施していますが、10%超の出現率でもペナルティになることはありません。
そして、筆者は15%以上は詰め込んだことがないため、それ以上はどうなるかわかりません・・。
また、この記事の後半に登場するFunkeyRatingというキーワード出現率を見るツールでは、Altテキストも含めて出現率を見ることができるのですが、Altテキストにキーワードを入れても15%以上にはしたことがないです。
それ以上入れ込むと、文章として不自然というか、くどくなって読み手がストレスを感じるのではないかと思います。
そして、出現率が低くても上位化しているページも多くありますので、コンテンツの内容が検索意図に対して優れていて、サジェストキーワードや関連キーワードも含まれていれば、キーワード出現率が高くなくても問題ない時代にはなってきています。
キーワードスタッフィングとは、SEO（検索エンジン最適化）において特定のキーワードを不自然に多く繰り返して使い、検索エンジンのランキングを不正に向上させようとする手法のことです。これは、コンテンツ内にターゲットキーワードを過度に詰め込むことで、検索エンジンがそのページをキーワードに関連した内容として認識しやすくし、順位を上げようとする意図で行われます。
現在の検索エンジン、特にGoogleはこのような不自然なキーワードの使用をスパム行為と見なし、ページの評価を下げたり、ペナルティを課すことがあります。結果として、検索結果での順位が大幅に下がったり、インデックスから削除されたりする可能性があります。
SEOにおいてキーワードを見出し（ヘッダータグ）に入れることは有利です。
特に、H1やH2などの主要な見出しにキーワードを含めることで、検索エンジンにそのページのテーマや内容をより明確に伝えることができます。
以下にその理由と効果を詳しく説明します。
公式サイト: SEMrush
概要: SEMrushは有料ツールですが、日本でも多くの企業やSEO専門家が使用しています。キーワード出現率のチェック機能はもちろん、競合分析やキーワードリサーチ、SEO監査など、多機能なツールです。
SEOにおけるキーワード出現率は、適切に管理すれば検索順位を向上させる効果的な要素です。
FunkeyRatingやOhotuku SEOツールなど、日本でよく使われるツールを活用すれば、簡単にキーワード出現率を確認し、コンテンツの最適化を図ることが可能です。
キーワードを不自然に多用する「キーワードスタッフィング」は、Googleなどの検索エンジンからスパム行為と見なされ、ランキングを大幅に下げるリスクが伴います。
一般的には出現率は4%〜6%が適切と言われていますが、実際の現場ではそれ以上でもペナルティになってはいません。検索意図にこたえるコンテンツになっていれば、出現率が高くなくても上位化するようになってきています。
重要なのは、自然でユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することです。SEOの成功は、質の高いコンテンツとバランスの取れたキーワード使用にかかっています。
Googleのアルゴリズムは、ユーザーに役立つコンテンツを上位にするように年々進化しています。
そのため、近年のSEO対策は、ホームページのソースコードやタグを改善するなどのテクニカルな対策だけでは成功しません。
重視されているのは、コンバージョンするサイト、滞在時間が長いサイトなどであり、それを実現するために、情報の伝え方、デザインの見せ方、サイト全体で問い合わせを獲得する動線やコンテンツの仕掛け、これらの総合力が問われます。
コンバージョンするかどうかが問われますので、商品・サービスの内容や訴求方法にもテコ入れが必要になってきています。数年前のように、テクニックや裏技を駆使したSEO対策は通じなくなっており、経営戦略の上流からの改善が求められます。
従来のSEO対策でうまくいかなかったり、他のコンサルティング会社の支援を受けていてもなかなか成果に結びつかないという方は、お気軽にOrbit Managementへご相談ください。まずは、今の施策が正しいかどうか、アドバイスをさせていただきます。
Orbit Management株式会社
環境コンサルタント、経営戦略・新事業計画策定コンサルタントなどを経て、総合的なWEBマーケティングコンサルタントとして多数の企業をサポート。
SEO対策、広告運用、ホームページ改善、LP制作等、WEBまわりのあらゆる施策をマネジメントして売上を数倍にした事例が多数。データ分析を得意とし、客観的な根拠をベースに、クライアントの強みを活かしてブランド構築に結びつくコンサルティングを実践。
・法政大学大学院 政策創造研究科（地域経済政策）
・WEB解析士
・GAIQ Googleアナリティクス 個人認定資格
・Google広告 認定資格
・全日本SEO協会 SEO検定1級
・経済産業省 経営革新等支援機関 統括マネージャー認定
・日本ブランド経営学会 会員
・地域活性学会 会員
通常はSEO対策、広告運用、サイト制作、SNS運用がバラバラの担当者になり、それぞれの施策の方向性が異なることがあります。
当社では、すべての施策を一気通貫でマネジメントしますので、コミュニケーションや実際の施策にロスがなく、ブランディングの方向性がバラバラになることもありません。
そのため、それぞれの施策をバラバラの業者、担当者に任せるよりも、成果が出やすいサポート体制になります。
WEBマーケティングの基本となる自然流入を、コンテンツマーケティングによって大幅に増やした実績が豊富。質の高いアクセス数を増やすことに関しては、どのような業種・業態でも可能です。
また、アクセス数が増えてもコンバージョンしない、売上に直結しないというケースも多くありますが、コンバージョン率改善の実績も豊富です。
サービスページ改善、導線改善のほか、バナー制作、LP制作によって、SEO、広告、SNSなどあらゆるルートからのアクセスに対してコンバージョン率を高める施策をご提案します。
次の打ち手をご提案する際に、詳細なレポート作成とデータ分析を行って、根拠のある施策をご提案しています。
アクセス状況や外部環境の変化、競合の動向など、毎年もしくは数ヶ月単位で変わる状況をデータから読み取り、次の施策をご提案します。
そのため、施策は当たる事が多いのですが、仮に成果が出なかったとしても、どのエビデンスをどう判断するかという知見が蓄積され、次に活かすことができます。
一般的にWEBマーケティングのコンサルティング会社は、SEOや広告運用、ホームページ制作に関する知識があっても、経営戦略の上流を理解しているケースは少ないと考えています。
各施策の結果が出ない場合、上流から戦略を練り直すご提案が難しくなります。
しかし当社のコンサルタントは、経営戦略や新事業開発のコンサルティング経験があり、WEBマーケティングの施策と合わせて商品・サービスのあり方、競合とどう差別化するべきかという上流からご提案が可能です。
マーケティングの目的は、短期的には売上アップ、中長期的にはブランディングの構築で、SEOや広告などはその手段です。
アクセス数を増やす、コンバージョン数を増やすだけにとどまらず、売上が上げられるかどうかに主眼をおいてご支援を行います。
そして実際に、様々なWEBマーケティング施策をミックスさせて短期間で売上を増やした実績が豊富にあります。
国内で市場の縮小が急激に進んでいる業種でも、売上を増やすことが出来ています。
お客様の成長フェイズに合わせて、何をどうすれば売上を上げられるのかを多彩な引出しの中からご提案し、最短で売上を上げるコンサルティングを行います。
自然検索のアクセスを増やすために、どうすればいいのか知りたい。
売上につながるSEO対策を行いたい。
広告運用はなるべくシンプルに効率よく行いたい。
毎月のホームページへのアクセスデータを細かく見たい。
WEBマーケティング全体で成果が出るように変えていきたい。
SEO対策、広告運用のコンサル費・運用費を圧縮させたい。
