SEO対策において重要な要素の一つである「キーワード出現率」は、特定のキーワードがページ内でどれだけ使用されているかを示す指標です。
これを適切に管理することで、検索エンジンに好まれるコンテンツを作成し、検索順位を向上させることができます。
しかし、キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）にはリスクもあり、慎重なバランスが求められます。
この記事では、キーワード出現率をチェックできる代表的なツールや、キーワードスタッフィングの注意点について解説します。
キーワード出現率とは、文章やテキスト内で特定のキーワードがどれだけ頻繁に使用されているかを示す指標です。主にSEO（検索エンジン最適化）において、特定のキーワードがウェブページ内で適切に使用されているかを確認するために使われます。この指標は、次のような公式で計算されます：
キーワード出現率（Keyword Density）= (キーワードの出現回数 ÷ 全体の単語数) × 100
例えば、あるテキスト内に1000語あり、その中で「カフェ」というキーワードが10回使われている場合、キーワード出現率は1%（10/1000 × 100）となります。
この出現率が高すぎると、検索エンジンによって「スパム」と見なされる可能性があり、逆に低すぎるとそのキーワードに対する関連性が弱いと評価されることがあります。
一般的なSEOにおけるキーワード出現率の目安とは
最適なキーワード出現率は一般的には4%から6%程度とされていますが、コンテンツの質や競合状況により適切な値は変わることがあります。
1. 適切なキーワード出現率
- 4%〜6%：多くのSEO専門家は、キーワード出現率をこの範囲内に収めることが理想的と考えています。この範囲であれば、検索エンジンにとって不自然に見えにくく、ユーザーにも読みやすいコンテンツを提供できます。
2. キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）の回避
- キーワード出現率があまりにも高い場合、検索エンジンによって「キーワードスタッフィング」（過剰なキーワードの詰め込み）と見なされる可能性があり、これはペナルティの対象になることがあります。特にGoogleは、このような行為を「検索エンジンスパム」として取り締まっています。ただし、これが具体的に何%なのかという基準はありません。
3. コンテンツの質を重視
- 現代のSEOでは、キーワード出現率だけに頼るのではなく、コンテンツの質やユーザーにとっての有益性が非常に重要視されています。キーワードが自然に含まれているか、内容がユーザーのニーズに合致しているかを優先することが成功の鍵です。
4. 類義語や関連キーワードの使用
- 同じキーワードを何度も繰り返すのではなく、類義語や関連キーワードを使用して、コンテンツの多様性と自然さを保つことが効果的です。これにより、検索エンジンがコンテンツの関連性をより広く認識できるようになります。
実際のSEO対策コンサルティングの現場におけるキーワード出現率
筆者は実際のコンサルタントとして、数十サイトのコンテンツマーケティングを実施していますが、10%超の出現率でもペナルティになることはありません。
そして、筆者は15%以上は詰め込んだことがないため、それ以上はどうなるかわかりません・・。
また、この記事の後半に登場するFunkeyRatingというキーワード出現率を見るツールでは、Altテキストも含めて出現率を見ることができるのですが、Altテキストにキーワードを入れても15%以上にはしたことがないです。
それ以上入れ込むと、文章として不自然というか、くどくなって読み手がストレスを感じるのではないかと思います。
そして、出現率が低くても上位化しているページも多くありますので、コンテンツの内容が検索意図に対して優れていて、サジェストキーワードや関連キーワードも含まれていれば、キーワード出現率が高くなくても問題ない時代にはなってきています。
「キーワードスタッフィング」をもっと詳しく
キーワードスタッフィングとは、SEO（検索エンジン最適化）において特定のキーワードを不自然に多く繰り返して使い、検索エンジンのランキングを不正に向上させようとする手法のことです。これは、コンテンツ内にターゲットキーワードを過度に詰め込むことで、検索エンジンがそのページをキーワードに関連した内容として認識しやすくし、順位を上げようとする意図で行われます。
キーワードスタッフィングの特徴
- 不自然なキーワードの繰り返し：文脈に合わず、ユーザーにとって読みづらい状態で同じキーワードを繰り返し使います。
- 無関係なキーワードの追加：ページの内容に関連性のないキーワードを挿入して、さまざまな検索クエリに対して上位表示されようとする行為も含まれます。
キーワードスタッフィングのリスク
現在の検索エンジン、特にGoogleはこのような不自然なキーワードの使用をスパム行為と見なし、ページの評価を下げたり、ペナルティを課すことがあります。結果として、検索結果での順位が大幅に下がったり、インデックスから削除されたりする可能性があります。
キーワードを見出しにいれるとSEOで有利になるのか？
SEOにおいてキーワードを見出し（ヘッダータグ）に入れることは有利です。
特に、H1やH2などの主要な見出しにキーワードを含めることで、検索エンジンにそのページのテーマや内容をより明確に伝えることができます。
以下にその理由と効果を詳しく説明します。
1. 検索エンジンのアルゴリズムにおける重要性
- 検索エンジン（特にGoogle）は、見出しタグ（H1, H2, H3など）をページ構造の重要な要素として認識します。これらのタグにキーワードが含まれていると、ページがそのキーワードに関連していることが強調され、検索エンジンにとってページのテーマがより理解しやすくなります。
2. ユーザーの利便性向上
- 見出しは、ユーザーがページをスキャンしやすくする役割も果たします。見出しにキーワードを含めることで、ユーザーはページの内容を一目で把握しやすくなり、サイト滞在時間やコンバージョン率の向上にもつながります。検索エンジンは、ユーザーの行動（例えば滞在時間やクリック率）をランキング要因として評価するため、間接的にSEOにもプラスの影響を与えます。
3. H1タグの重要性
- H1タグはページの主題を示す最も重要な見出しタグです。ページ内に1つだけ使用され、ページ全体の内容を簡潔にまとめる役割を果たします。したがって、H1にキーワードを適切に含めることは非常に効果的です。
4. H2以降の見出しの効果
- H2タグやそれ以下の見出しも、コンテンツのセクションを整理し、検索エンジンにコンテンツの階層を伝えるのに役立ちます。各セクションに関連するキーワードやそのバリエーションを見出しに含めることで、SEO効果を高めることができます。
5. 過度な使用は避けるべき
- ただし、見出しにキーワードを詰め込みすぎるのは避けましょう。検索エンジンはキーワードスタッフィングを嫌い、逆にページの評価が下がる可能性があります。あくまで自然な形で、コンテンツの流れに沿ってキーワードを見出しに含めることが重要です。
日本でよく使われるキーワード出現率のチェックツールとは
日本でよく使われるキーワード出現率のチェックツールには、以下のようなものがあります。それぞれのツールは無料で利用でき、SEO対策において多くのユーザーに利用されています。
1. FunkeyRating
- 概要: FunkeyRatingは、無料のSEOツールで、特定のページや文章におけるキーワード出現率をチェックすることができます。公開する前のワードファイルなどのテキストデータを貼り付けると、出現率を見ることが出来るので、便利です。また、Altテキストを含めて出現率を見ることもできます。ページ内の上位20のキーワードとその出現率を確認でき、さらに目標出現率を設定することで、キーワードの追加や調整が容易に行えます。
- 公式サイト: FunkeyRating
2. Ohotuku SEOツール
- 概要: Ohotuku SEOツールは、株式会社ディーボが提供する無料ツールで、ページのURLとキーワードを入力するだけでキーワード出現率をチェックできます。キーワードの追加が必要な場合には、必要な数を算出して表示してくれるのが特徴です。また、競合ページとの比較も可能です。
- 公式サイト: Ohotuku SEO
3. Yoast SEO（WordPress向けプラグイン）
- 概要: Yoast SEOは、WordPressユーザーにとって非常に人気の高いSEOプラグインです。キーワード出現率のチェックだけでなく、メタデータの最適化やページ全体のSEO改善をサポートする多機能なツールです。
- 公式サイト: Yoast SEO
4. SEMrush
公式サイト: SEMrush
概要: SEMrushは有料ツールですが、日本でも多くの企業やSEO専門家が使用しています。キーワード出現率のチェック機能はもちろん、競合分析やキーワードリサーチ、SEO監査など、多機能なツールです。
まとめ
SEOにおけるキーワード出現率は、適切に管理すれば検索順位を向上させる効果的な要素です。
FunkeyRatingやOhotuku SEOツールなど、日本でよく使われるツールを活用すれば、簡単にキーワード出現率を確認し、コンテンツの最適化を図ることが可能です。
キーワードを不自然に多用する「キーワードスタッフィング」は、Googleなどの検索エンジンからスパム行為と見なされ、ランキングを大幅に下げるリスクが伴います。
一般的には出現率は4%〜6%が適切と言われていますが、実際の現場ではそれ以上でもペナルティになってはいません。検索意図にこたえるコンテンツになっていれば、出現率が高くなくても上位化するようになってきています。
重要なのは、自然でユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することです。SEOの成功は、質の高いコンテンツとバランスの取れたキーワード使用にかかっています。
