サイトスピードとは、ウェブページがユーザーのブラウザに表示されるまでの時間のことを指します。
これは、ページが完全に読み込まれる速度、もしくはユーザーが最初にコンテンツを操作できるようになるまでの時間を意味します。
2020年以降にGoogleがモバイルファーストインデックスを採用をして以来、特にこの指標はウェブのユーザビリティやSEO（検索エンジン最適化）において非常に重要視されており、特にモバイル端末での体験向上が注目されています。
サイトスピードは、Googleのランキング要因の一つとして公式に認められており、検索順位に影響を与えます。
ユーザーがサイトを訪問した際、ページの読み込みが遅いと離脱率が高まる傾向があります。
これにより、SEO上の指標である「滞在時間」や「直帰率」にも悪影響を与え、検索順位が下がるリスクがあります。高速なサイトはユーザーの利便性を高め、結果として検索エンジンからも評価されやすくなります。
PageSpeed Insightsは、Googleが提供する無料のツールで、ウェブサイトの速度やパフォーマンスをテストできるツールです。
このツールは、デスクトップおよびモバイル端末でのサイト速度を評価し、それぞれに対してスコアを提供します。
また、改善すべき具体的なポイントも表示されるため、サイトの速度向上に役立つアドバイスが得られます。PageSpeed Insightsは完全に無料で利用可能で、初めての方でも簡単にアクセスして使うことができます。
サイトの読み込み速度には、さまざまな要因が影響します。主な要素は以下の通りです。
現代のウェブ利用では、モバイル端末からのアクセスがパソコンを上回っています。そのため、Googleは2020年以降はモバイルファーストインデックスを導入し、モバイル版のサイトパフォーマンスを優先して評価するようになっています。
結果として、モバイルでの読み込みスピードが特に重要視されますが、デスクトップの速度も無視できません。両者をバランスよく最適化することが、全体的なSEOパフォーマンスを向上させる鍵です。
Googleは、ページが3秒以内に読み込まれることを理想としています。3秒を超えると、ユーザーの離脱率が急上昇するため、特にモバイル環境では迅速な読み込みが求められます。具体的な目標としては、以下の時間を目指すべきです。
サイトの速度を向上させるための具体的な方法はいくつかあります。
※「コンテンツデリバリーネットワーク（CDN）」とは、インターネット上でウェブコンテンツ（画像、動画、CSS、JavaScriptファイルなど）を迅速に配信するための分散型のサーバーネットワークです。CDNは、地理的に分散した複数のサーバーを利用して、ユーザーがアクセスする際に最も近いサーバーからコンテンツを配信することで、読み込み速度を向上させ、サーバーの負荷を軽減するもので、複数の会社がサービスを提供してします。
PageSpeed Insightsは、以下の重要な指標を評価し、それぞれに対して改善提案を提供します。
PageSpeed Insightsのスコアを改善するための具体的な方法は、サイトのパフォーマンスに影響を与える複数の要因に対処することが求められます。以下では、PageSpeed Insightsのスコアに基づいた具体的な改善方法を解説します。
画像は多くのウェブサイトで最も重いリソースの一つです。画像が最適化されていないと、ページの読み込み時間が大幅に遅くなる可能性があります。具体的な改善策としては以下の通りです。
JavaScriptやCSSファイルが重く、不要なコードが多い場合、ページのレンダリングが遅れます。改善方法は以下の通りです。
レンダリングブロッキングリソースとは、ページの表示を妨げるリソース（主にJavaScriptやCSSファイル）のことです。これを排除するための具体的な手法は次の通りです。
サーバー側でキャッシュを有効にし、頻繁に変更されないリソースをブラウザにキャッシュさせることで、再訪問時のページ読み込み速度を向上させます。
サーバーの応答時間が遅いと、どれだけ最適化を行ってもページの表示が遅れます。応答時間を短縮するための方法は以下です。
Googleアナリティクスや広告タグなどのサードパーティリソースが多いと、ページのパフォーマンスに悪影響を与えることがあります。
ページの読み込みを最適化するために、サーバーの設定やプロトコルの改善も有効です。
Webフォントはページの読み込み速度に大きな影響を与える可能性があります。
Accelerated Mobile Pages（AMP）は、モバイルページの読み込みを高速化するためのオープンソースフレームワークです。特にモバイルトラフィックが多い場合、AMPを利用することで大幅な速度改善が期待できます。
サイトスピードは、SEOやユーザー満足度に直結する重要な要素です。
画像の最適化、JavaScriptやCSSの改善、キャッシュの有効活用、CDNの導入など、PageSpeed Insightsのスコアを向上させる具体的な方法を実施することで、サイト全体のパフォーマンスが向上します。
最適化は一度で終わるものではなく、継続的に見直しと改善を行うことで、常に快適なユーザー体験を提供し、検索エンジンからも評価されるサイトを維持することが重要です。
Googleのアルゴリズムは、ユーザーに役立つコンテンツを上位にするように年々進化しています。
そのため、近年のSEO対策は、ホームページのソースコードやタグを改善するなどのテクニカルな対策だけでは成功しません。
重視されているのは、コンバージョンするサイト、滞在時間が長いサイトなどであり、それを実現するために、情報の伝え方、デザインの見せ方、サイト全体で問い合わせを獲得する動線やコンテンツの仕掛け、これらの総合力が問われます。
コンバージョンするかどうかが問われますので、商品・サービスの内容や訴求方法にもテコ入れが必要になってきています。数年前のように、テクニックや裏技を駆使したSEO対策は通じなくなっており、経営戦略の上流からの改善が求められます。
従来のSEO対策でうまくいかなかったり、他のコンサルティング会社の支援を受けていてもなかなか成果に結びつかないという方は、お気軽にOrbit Managementへご相談ください。まずは、今の施策が正しいかどうか、アドバイスをさせていただきます。
Orbit Management株式会社
営業職、職人、環境コンサルタント職を経験後、社会人⼤学院で企業経営や地域経済政策の研究を⾏い、政策学修⼠を取得。
その後、経営やWEBマーケティングコンサルタントの分野で企業を⽀援。
データ分析を得意とし、客観的な根拠をベースに、中⻑期的にブランド構築を実現するコンサルティングを⾏っています。
中小企業から一部上場企業までのコンサルティングを行い、SEO対策でアクセスを大幅に増やした実績多数。広告運用・LP改善でコンバージョン単価を劇的に下げた実績多数。
通常はSEO対策、広告運用、サイト制作、SNS運用がバラバラの担当者になり、それぞれの施策の方向性が異なることがあります。
当社では、すべての施策を一気通貫でマネジメントしますので、コミュニケーションや実際の施策にロスがなく、ブランディングの方向性がバラバラになることもありません。
そのため、それぞれの施策をバラバラの業者、担当者に任せるよりも、成果が出やすいサポート体制になります。
WEBマーケティングの基本となる自然流入を、コンテンツマーケティングによって大幅に増やした実績が豊富。質の高いアクセス数を増やすことに関しては、どのような業種・業態でも可能です。
また、アクセス数が増えてもコンバージョンしない、売上に直結しないというケースも多くありますが、コンバージョン率改善の実績も豊富です。
サービスページ改善、導線改善のほか、バナー制作、LP制作によって、SEO、広告、SNSなどあらゆるルートからのアクセスに対してコンバージョン率を高める施策をご提案します。
次の打ち手をご提案する際に、詳細なレポート作成とデータ分析を行って、根拠のある施策をご提案しています。
アクセス状況や外部環境の変化、競合の動向など、毎年もしくは数ヶ月単位で変わる状況をデータから読み取り、次の施策をご提案します。
そのため、施策は当たる事が多いのですが、仮に成果が出なかったとしても、どのエビデンスをどう判断するかという知見が蓄積され、次に活かすことができます。
一般的にWEBマーケティングのコンサルティング会社は、SEOや広告運用、ホームページ制作に関する知識があっても、経営戦略の上流を理解しているケースは少ないと考えています。
各施策の結果が出ない場合、上流から戦略を練り直すご提案が難しくなります。
しかし当社のコンサルタントは、経営戦略や新事業開発のコンサルティング経験があり、WEBマーケティングの施策と合わせて商品・サービスのあり方、競合とどう差別化するべきかという上流からご提案が可能です。
マーケティングの目的は、短期的には売上アップ、中長期的にはブランディングの構築で、SEOや広告などはその手段です。
アクセス数を増やす、コンバージョン数を増やすだけにとどまらず、売上が上げられるかどうかに主眼をおいてご支援を行います。
そして実際に、様々なWEBマーケティング施策をミックスさせて短期間で売上を増やした実績が豊富にあります。
国内で市場の縮小が急激に進んでいる業種でも、売上を増やすことが出来ています。
お客様の成長フェイズに合わせて、何をどうすれば売上を上げられるのかを多彩な引出しの中からご提案し、最短で売上を上げるコンサルティングを行います。
自然検索のアクセスを増やすために、どうすればいいのか知りたい。
売上につながるSEO対策を行いたい。
広告運用はなるべくシンプルに効率よく行いたい。
毎月のホームページへのアクセスデータを細かく見たい。
WEBマーケティング全体で成果が出るように変えていきたい。
SEO対策、広告運用のコンサル費・運用費を圧縮させたい。
