SEO対策において、Webサイトのクローリングをスムーズにさせることは非常に重要です。
クローリングは検索エンジンがWebサイトを適切にインデックスし、検索結果に反映させるためのプロセスです。
本記事では、クローリングとスクレイピングの違いや、クローリングを最適化する具体的な方法、GoogleやBingへのサイトマップ送信の手順、さらにBing Webmaster ToolsでGoogle Search Consoleからデータをインポートする方法について解説します。
クローリングとは、Webページを自動的に探索し、その内容を収集するプロセスのことです。通常、検索エンジンのクローラーがWeb全体を巡回し、新しいページや更新されたコンテンツを発見してインデックスに追加するために使用されます。これにより、検索結果に表示される情報が最新であることが保証されます。クローリングが行われることで、ユーザーは必要な情報をスムーズに見つけることができます。
クローリングとスクレイピングはよく混同されがちですが、両者には明確な違いがあります。クローリングは、主に検索エンジンがインデックスを構築するためにWebページを巡回する行為です。一方、スクレイピングは、特定のデータを目的としてWebページから情報を収集する手法です。スクレイピングは、通常、人間が読むために作られたページからデータを構造化して抽出するために使われます。
スクレイピングは違法とされる場合がありますが、これは状況によります。多くの国では、スクレイピングがサイトの利用規約に違反する場合や、サーバーに過度な負荷をかける場合に違法と見なされることがあります。さらに、著作権やプライバシー法に違反するデータ収集も違法です。ただし、明確な法的規制は国ごとに異なり、合法的な用途も存在します。したがって、スクレイピングを行う際は、サイトの利用規約を確認し、適切な手順を踏むことが重要です。
Googleのクローラーは「Googlebot」と呼ばれ、インターネット上の無数のWebページを定期的にクロールします。Googlebotは、Webページのリンクをたどって次々にページを発見し、そのページをインデックスに追加します。Googlebotは、robots.txtというファイルを利用して、サイト所有者がクロールしてほしくないページを指定できるようになっています。この方法により、サイト運営者はクローリングの範囲を制御できます。
クローリングはSEOにおいて非常に重要です。検索エンジンがWebサイトをクロールしなければ、そのサイトはインデックスされず、検索結果に表示されることがありません。したがって、効果的なSEO施策を行うためには、クローラーがWebサイトをスムーズにクロールできるようにすることが必要です。サイト構造が適切で、内部リンクが整理されていることは、クローリング効率を高め、検索エンジンに正確なインデックスを作成させるための鍵となります。
クローリングをスムーズにさせるためには、Webサイトの構造や技術的な要素を最適化することが必要です。以下は、クローリングをスムーズにさせる具体的な方法です。
XMLサイトマップは、クローラーにサイト内のページ構造を伝えるための重要なファイルです。特に大規模なサイトでは、すべてのページがクロールされるわけではないため、優先度の高いページをクローラーに伝えるためにサイトマップを使います。
robots.txtファイルを使って、クロールしてほしくないページを除外する一方で、クロールしてほしいページが確実にアクセス可能であることを確認します。
内部リンクの構造が良好であれば、クローラーが効率的にサイト内を巡回しやすくなります。各ページが他のページと適切にリンクされていることを確認し、重要なページへのリンクが複数の場所に配置されていると良いでしょう。
ページの読み込み速度が遅いと、クローラーの効率が低下し、サイト全体のクロール数が減少する可能性があります。ページのパフォーマンスを改善することで、クローリングの効率も向上します。
Googleはモバイルファーストインデックスを導入しており、モバイルフレンドリーなデザインがクローリングの際に重要です。レスポンシブデザインやモバイル最適化を行うことで、クローリングがスムーズになります。
同じ内容が異なるURLで表示されると、クローラーは混乱し、効率的なクロールが難しくなります。重複コンテンツを避け、正しいURLをクロールさせるためには、正規化タグ（canonicalタグ）を利用します。
wwwあり・なし、httpとhttpsのように異なるバージョンがある場合は統一することが重要です。クロールバジェットとは、検索エンジンがサイトをクロールするために費やすリソースの量を指します。クロールバジェットを最適化することで、クローラーが効率よく重要なページを訪問できます。
構造化データ（Schema Markup）は、検索エンジンにコンテンツの意味をより明確に伝えるためのデータ形式です。これにより、クローラーがコンテンツをより理解しやすくなります。
クローリングの禁止とは、特定のクローラーがWebページを訪れないようにすることを指します。これは通常、サイト運営者がrobots.txtファイルやHTTPヘッダーを使ってクローリングを制御します。サイトのセキュリティを維持したい場合や、非公開情報を含むページを保護したい場合に、この方法が用いられます。
クローリング禁止の設定は、主に以下の方法で行います：
User-agent: *Disallow: /private/<meta name="robots" content="noindex, nofollow">というメタタグをページ内に挿入することで、クローラーにそのページをクロールしないよう指示できます。スクレイピングを防ぐためには、次のような方法があります：
クローリングツールは、SEOの観点から非常に有用です。いくつかのおすすめツールを紹介します：
サイトマップを送信するのは、GoogleとBingの2つで十分です。
他にもいくつかの検索エンジンが存在しますが、これらが特に重要な理由は、GoogleとBingが大多数の検索トラフィックを占めているためです。
また、Yahoo！Japanは、Googleの検索エンジンのシステムを使用しているため個別の対策が不要です。
Googleにサイトマップを送信するには、Google Search Consoleを使用します。以下の手順に従ってください。
まず、Google Search Consoleにアクセスし、Googleアカウントでログインします。
まだサイトを登録していない場合は、サイトのドメインを登録し、所有権を確認する必要があります。ドメインの確認方法として、HTMLファイルのアップロード、メタタグの追加、Google AnalyticsやGoogle Tag Managerの利用などがあります。
https://example.com/sitemap.xml）。Googleはこのサイトマップを定期的にチェックし、クロール対象のページを更新します。
Bingにサイトマップを送信するには、Bing Webmaster Toolsを使用します。以下の手順に従ってください。
まず、Bing Webmaster Toolsにアクセスし、Microsoftアカウントでログインします。
まだサイトを登録していない場合は、ドメインを登録し、Google Search Consoleと同様に所有権を確認する必要があります。BingでもHTMLファイル、メタタグ、Google Analyticsなどを使って確認することができます。
https://example.com/sitemap.xml）。Bingも、Googleと同様にサイトマップをチェックし、ページのインデックスを更新します。
Bing Webmaster Toolsは、Google Search Consoleからデータをインポートする機能を提供しています。この機能を使うと、Google Search Consoleにすでに登録しているサイトやドメイン情報を簡単にBing Webmaster Toolsに移行でき、同じプロセスを繰り返す手間を省くことができます。
以下は、その手順です。
まず、Bing Webmaster Toolsにアクセスし、Microsoftアカウントでログインします。まだアカウントを持っていない場合は、無料で作成できます。
ログイン後、「今すぐ始める」 または 「インポート」 ボタンを選択します。サイトがすでに登録されている場合でも、メニューから「サイトの追加」を選択できます。
「Google Search Consoleからインポート」オプションを選択します。このボタンをクリックすると、Googleアカウントにサインインするためのプロンプトが表示されます。
次に、Googleアカウントでサインインします。Bing Webmaster ToolsがGoogle Search Consoleのデータにアクセスするための許可を求められるので、「許可」をクリックしてアクセスを許可します。
Google Search Consoleに登録されているドメインやサイトが一覧表示されるので、Bing Webmaster Toolsにインポートしたいサイトを選択します。複数のサイトを一度にインポートすることも可能です。
サイトの選択が完了したら、Bing Webmaster ToolsがGoogle Search Consoleのデータを取り込みます。これにより、Google Search Consoleで確認していたデータを元に、Bingでの検索パフォーマンスも管理できます。
WebサイトのSEOパフォーマンスを最大化するためには、クローリングの最適化が不可欠です。
内部リンクの整備やサイトマップの送信、ページ速度の向上といった基本的な対策を行うことで、検索エンジンのクローラーが効率的にサイトを巡回できるようになります。
また、Google Search ConsoleとBing Webmaster Toolsの連携機能を活用することで、2つの主要な検索エンジンでのサイト管理をより効率化できるため、SEO効果を高めることが可能です。
これらの方法を実践して、検索結果の上位表示を目指しましょう。
Googleのアルゴリズムは、ユーザーに役立つコンテンツを上位にするように年々進化しています。
そのため、近年のSEO対策は、ホームページのソースコードやタグを改善するなどのテクニカルな対策だけでは成功しません。
重視されているのは、コンバージョンするサイト、滞在時間が長いサイトなどであり、それを実現するために、情報の伝え方、デザインの見せ方、サイト全体で問い合わせを獲得する動線やコンテンツの仕掛け、これらの総合力が問われます。
コンバージョンするかどうかが問われますので、商品・サービスの内容や訴求方法にもテコ入れが必要になってきています。数年前のように、テクニックや裏技を駆使したSEO対策は通じなくなっており、経営戦略の上流からの改善が求められます。
従来のSEO対策でうまくいかなかったり、他のコンサルティング会社の支援を受けていてもなかなか成果に結びつかないという方は、お気軽にOrbit Managementへご相談ください。まずは、今の施策が正しいかどうか、アドバイスをさせていただきます。
Orbit Management株式会社
営業職、職人、環境コンサルタント職を経験後、社会人⼤学院で企業経営や地域経済政策の研究を⾏い、政策学修⼠を取得。
その後、経営やWEBマーケティングコンサルタントの分野で企業を⽀援。
データ分析を得意とし、客観的な根拠をベースに、中⻑期的にブランド構築を実現するコンサルティングを⾏っています。
中小企業から一部上場企業までのコンサルティングを行い、SEO対策でアクセスを大幅に増やした実績多数。広告運用・LP改善でコンバージョン単価を劇的に下げた実績多数。
通常はSEO対策、広告運用、サイト制作、SNS運用がバラバラの担当者になり、それぞれの施策の方向性が異なることがあります。
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一般的にWEBマーケティングのコンサルティング会社は、SEOや広告運用、ホームページ制作に関する知識があっても、経営戦略の上流を理解しているケースは少ないと考えています。
各施策の結果が出ない場合、上流から戦略を練り直すご提案が難しくなります。
しかし当社のコンサルタントは、経営戦略や新事業開発のコンサルティング経験があり、WEBマーケティングの施策と合わせて商品・サービスのあり方、競合とどう差別化するべきかという上流からご提案が可能です。
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