SEOがうまくいかない理由とは？ 失敗する原因と解決方法を解説

SEO（検索エンジン最適化）の成功は、現代のウェブマーケティングにおいて重要な要素ですが、多くの企業が適切な戦略を採用できず、思うような結果を得られないことが少なくありません。

最近では、テクニカルな対策だけでなく、ホームページのデザインや動線もSEOに影響しています。

この記事では、SEO対策がうまくいかない理由と、SEOを強化するための具体的な手法について詳しく解説します。

SEO（検索エンジン最適化）が失敗する理由は多岐にわたりますが、以下に主要な原因をまとめます。これらの問題があると、検索順位が上がらなかったり、期待するトラフィックやコンバージョンが得られなかったりすることがあります。

• 競争が激しいキーワードの選定: 非常に競争が激しいキーワードを選ぶと、上位にランクインするのが難しくなります。ニッチなキーワードやロングテールキーワードを検討することが有効です。
• 検索ボリュームだけで判断: キーワードプランナーなどで、自社が属する業界の月間平均検索ボリュームだけで選んでもうまくいきません。競合会社と勝負でき、関連性の高いキーワードを選ぶ必要があります。
• 検索意図の誤解: キーワードがユーザーの検索意図と一致しない場合、トラフィックの質が低下します。ビッグワードだけでなく、ミドルワードでコンバージョンにつながりやすいキーワードを選ぶ必要があります。

• 薄いコンテンツ: 情報が不十分で価値が低いコンテンツは、検索エンジンやユーザーに評価されません。詳細で有益なコンテンツを提供することが重要です。
• オリジナルコンテンツの不足: 他サイトのコピーやリライトではなく、独自の情報を提供することが必要です。実際の体験したエピソードや実績、事例が有効です。

• 遅いページ読み込み速度: ページの読み込みが遅いと、ユーザー体験が悪化し、検索順位にも影響が出ます。
• モバイルフレンドリーでない: モバイル対応が不十分だと、モバイルユーザーからのトラフィックが減少します。Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、モバイル対応は必須です。
• サイトの構造が不適切: 内部リンクが不十分、ナビゲーションが難しいなどの問題があると、クローラーがサイトを正しくインデックスできません。

• 質の低いリンク: スパム的なサイトからのリンクや関連性のないリンクは逆効果になることがあります。
• リンクの不均衡: 内部リンクや外部リンクのバランスが取れていないと、SEOの効果が薄れることがあります。

• 定期的な更新不足: SEOは一度設定すれば終わりではなく、定期的な更新や改善が必要です。競合や検索エンジンのアルゴリズムの変化に対応しないと、効果が薄れることがあります。
• 他のマーケティング戦略との統合不足: SEOだけでなく、コンテンツマーケティングやソーシャルメディアマーケティングなど、他のマーケティング戦略との統合が不足していると、効果が制限されることがあります。

• ブラックハットSEOの実施: キーワードスタッフィングやリンクファームなど、検索エンジンのガイドラインに違反する手法を使用すると、ペナルティを受ける可能性があります。
• 重複コンテンツ: 同じ内容を複数のページで使用することで、検索エンジンに重複とみなされ、順位が下がることがあります。

• 使い勝手の悪いサイト: デザインやナビゲーションが不便だと、ユーザーが離脱しやすくなり、結果としてSEOに悪影響を及ぼします。
• 適切なコール・トゥ・アクションの不足: コンバージョンを促進するための明確なコール・トゥ・アクションがないと、効果的なトラフィック転換が難しくなります。

• 競合の増加: 競争が激しくなると、SEOの成果が出にくくなることがあります。競合がコンテンツ記事などによるSEO対策に力を入れだすと、相対的に順位が落ちます。競合サイトの質が高くなることも自社にとってはマイナス要因になります。競合の戦略や動向を常に把握し、適切な対策を講じることが必要です。

• 分析ツールの誤用: データを正しく解釈できていない場合、効果的な対策を講じるのが難しくなります。Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを正しく使い、データに基づいた意思決定を行うことが重要です。

近年、テクニカルなSEO対策だけではアクセス数が増えなくなっています。

その理由は、Googleのアルゴリズムの進化とユーザー体験（UX）に対する重視が関係しています。以下に主な理由を挙げます。

Googleは単にキーワードやメタタグ、バックリンクなどのテクニカルな要素だけでページの順位を決定しなくなりました。特に「Google BERT」や「Google RankBrain」などのアルゴリズムは、ユーザーの検索意図をより深く理解し、コンテンツの質やその関連性を重視するようになっています。これにより、単なるテクニカルな対策ではなく、ユーザーが求める情報に応える高品質なコンテンツが重要視されるようになっています。

Googleはユーザーエクスペリエンスを非常に重視しており、読み込み速度、モバイル対応、コンテンツの使いやすさ、内部リンク構造などが検索順位に大きな影響を与えるようになっています。例えば、「Core Web Vitals」という指標は、ページのパフォーマンス（表示速度、インタラクティブ性、ビジュアルの安定性）を評価し、これが検索結果に影響を与えるようになっています。単に技術的な対策だけでは、ユーザーに良い体験を提供できないため、UXの向上がSEOの成功に直結するようになりました。

GoogleはE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：体験、専門性、権威性、信頼性）を評価基準に加えており、特にYMYL（Your Money, Your Life）分野では、専門性と信頼性が非常に重視されています。そのため、テクニカルなSEO対策だけでは、こうした質の高いコンテンツに勝てなくなっています。ユーザーに信頼される情報を提供できるサイトが、自然とアクセスを集めるようになっています。

ユーザーの検索行動も変化しており、単純なキーワード検索だけでなく、音声検索や自然言語検索、長尾キーワード検索が増えています。このため、テクニカルなSEOで対処できる範囲が限られ、高品質なコンテンツと検索意図を満たす設計が重要になってきています。

多くの企業がSEO対策を行っているため、単にテクニカルなSEO対策を施すだけでは競争に勝てなくなっています。質の高いコンテンツと総合的なUXの改善、さらにはSNSやコンテンツマーケティングを含めた全体的なデジタル戦略が求められています。

SEOを強化するためには、包括的で戦略的なアプローチが必要です。以下に、SEOを強化するための具体的な手法を紹介します。

• キーワードリサーチ:
  • ツールの活用: Googleキーワードプランナー、ラッコキーワード、Ahrefsなどのツールを使用して、ターゲットキーワードを調査します。
  • ユーザー意図の理解: 検索ユーザーの意図に合致するキーワードを選定します。ロングテールキーワードやニッチなキーワードも考慮します。
• キーワードの配置:
  • タイトルタグとメタディスクリプション: 主要なキーワードを含むタイトルタグとメタディスクリプションを作成します。
  • 見出しタグと本文: H1、H2、H3タグなどにキーワードを自然に含め、本文でも適切に活用します。

• 価値のあるコンテンツ:
  • ユーザーのニーズに応える: ユーザーが探している情報を提供し、質問に答えるコンテンツを作成します。
  • 詳細かつ深い内容: 詳細で専門的な情報を提供し、他のコンテンツと差別化します。
• コンテンツの更新と最適化:
  • 定期的な更新: 古いコンテンツを定期的に更新し、最新の情報を提供します。
  • 内部リンク: 関連する記事やページへの内部リンクを設定し、サイト内のナビゲーションを強化します。

• ページ速度の最適化:
  • 画像の圧縮: 大きな画像ファイルを圧縮し、ページの読み込み速度を向上させます。
  • キャッシュの利用: ブラウザキャッシュやサーバーキャッシュを利用して、読み込み時間を短縮します。
• モバイル対応:
  • レスポンシブデザイン: モバイルデバイスに最適化されたデザインを採用します。
  • モバイルフレンドリーなテスト: Googleのモバイルフレンドリーテストツールを使用して、モバイル対応を確認します。
• サイト構造の最適化:
  • クリーンなURL構造: 短く、説明的なURLを使用し、ユーザーとクローラーが理解しやすくします。
  • XMLサイトマップの作成: サイトマップを作成し、検索エンジンにサイトの構造を伝えます。

• 質の高いバックリンクの獲得:
  • ゲストポスティング: 高品質なサイトにゲスト記事を投稿し、リンクを獲得します。
  • 業界リーダーとのネットワーキング: 業界内のリーダーや影響力のあるサイトとの関係を築き、リンクを得る機会を増やします。
• リンクの質と多様性:
  • 自然なリンクプロファイル: スパムや低品質なリンクではなく、関連性の高いサイトからのリンクを獲得します。
  • リンクの監視: リンクプロファイルを定期的にチェックし、悪化したりスパムのリンクを取り除きます。

• 直感的なナビゲーション:
  • シンプルで使いやすいデザイン: ユーザーが簡単に情報を見つけられるように、シンプルで使いやすいサイト設計を行います。
  • 明確なコール・トゥ・アクション: ユーザーに行動を促すための明確なコール・トゥ・アクションを設置します。
• エンゲージメントの促進:
  • インタラクティブな要素: コメント機能やクイズなどのインタラクティブな要素を取り入れ、ユーザーの関与を促します。
  • コンテンツのリッチメディア: 画像や動画を活用し、ユーザーの興味を引くコンテンツを提供します。

近年、SEO対策ではエンゲージメント率の重要度が増しています。

SEO対策とエンゲージメント率は相互に影響し合います。高いエンゲージメント率は、検索エンジンにとって有用なコンテンツと見なされ、ランキングの向上につながる可能性があります。

一方、効果的なSEO対策を施すことで、ユーザー体験が向上し、エンゲージメント率も改善することが期待されます。このため、SEOとエンゲージメントの両方を最適化することが、サイトの成功にとって重要です。

エンゲージメント率とは、ユーザーがサイトやコンテンツにどれだけ積極的に関わっているかを示す指標で、通常は以下のような指標で測定されます：

• ページ滞在時間: ユーザーがページに留まっている時間。
• 直帰率: ユーザーがサイトにアクセスしてすぐに離脱する割合。
• ページビュー数: 一度の訪問で閲覧されるページの数。
• アクション率: サイト上でのアクション（例: コメント、シェア、クリック）の頻度。

エンゲージメント率とSEOの関係は以下の通りです：

• 検索エンジンの評価:
  • ユーザー体験の指標: 高いエンゲージメント率は、ユーザーがコンテンツに満足していることを示します。検索エンジンはユーザー体験を重視しているため、エンゲージメントが高いページは良好な評価を受けやすくなります。
  • ランキング要因: ページ滞在時間が長く、直帰率が低いページは、検索エンジンにとって有用なコンテンツとして認識され、ランキングが向上する可能性があります。
• ソーシャルシグナル:
  • シェアやコメント: コンテンツがソーシャルメディアでシェアされる、またはコメントされることで、SEOの間接的な効果が得られます。これにより、外部からのトラフィックが増加し、SEOの効果が高まります。

• コンテンツの質と関連性:
  • ターゲットキーワードの最適化: ターゲットキーワードを適切に含むことで、ユーザーの検索意図に合致したコンテンツを提供できます。これにより、ユーザーのエンゲージメントが向上します。
  • ユーザーの問題解決: 高品質で価値のあるコンテンツは、ユーザーのニーズを満たすため、エンゲージメントを促進します。
• 技術的なSEO:
  • サイト速度の改善: ページの読み込み速度を向上させると、ユーザーの待機時間が短縮され、エンゲージメント率が高くなります。
  • モバイルフレンドリー: モバイルデバイスに最適化されたサイトは、モバイルユーザーのエンゲージメントを向上させます。
• ナビゲーションとユーザー体験:
  • 使いやすいデザイン: 良好なサイトのナビゲーションやユーザー体験は、ユーザーがサイト内でより多くのページを閲覧し、長く滞在することを促進します。

 

ホームページのコンバージョン率を上げるためには、ユーザーの行動やニーズに応じてサイトを最適化し、効果的な要素を取り入れることが重要です。以下に、コンバージョン率を向上させるための具体的な手法を紹介します。

• ユーザー調査:
  • ペルソナの作成: ターゲットユーザーの属性、ニーズ、行動パターンを基にペルソナを作成し、それに基づいたコンテンツやデザインを考えます。
  • ユーザビリティテスト: 実際のユーザーにサイトを使用してもらい、使い勝手や障害をチェックします。

• 明確なメッセージ:
  • 分かりやすい価値提案: ユーザーに提供する価値を明確にし、ホームページのトップで目立たせます。
  • 簡潔で説得力のあるコピー: 短く、わかりやすい言葉でメッセージを伝え、行動を促します。
• 質の高いビジュアルコンテンツ:
  • 高品質な画像や動画: ユーザーの関心を引き、製品やサービスのメリットを視覚的に伝えます。
  • CTAボタンのデザイン: 明確で目立つデザインのコール・トゥ・アクション（CTA）ボタンを使用します。

• ナビゲーションの簡素化:
  • 直感的なメニュー: ユーザーが簡単に目的のページにアクセスできるよう、シンプルで分かりやすいナビゲーションメニューを提供します。
  • 内部リンクの活用: 関連するコンテンツやページへのリンクを適切に配置し、ユーザーがサイト内で迷わないようにします。
• ページの読み込み速度の改善:
  • 速度の最適化: ページの読み込みが遅いと、ユーザーが離脱する可能性が高くなります。画像の圧縮やキャッシュの利用などでページ速度を向上させます。

エンゲージメント率を高めるためには、デザインや動線設計に工夫を加えることが重要です。

コンサルタントに依頼する場合、SEO対策の分野というよりも、広告のコンバージョン率改善やLPの最適化、ホームページ改善などの経験がないと、対応することが難しい分野で、具体的な施策は以下のとおりです。

ユーザーが迷わず目的の情報にたどり着けるよう、ナビゲーションをシンプルかつ直感的にデザインすることが重要です。特に、次の要素が効果的です。

• グローバルナビゲーション：常に画面上部に配置し、ユーザーがどのページからでも簡単に他のページにアクセスできるようにする。
• パンくずリスト：現在のページの位置をユーザーに視覚的に知らせ、サイト全体の構造を理解しやすくする。

訪問者が最初に目にするファーストビューのデザインは、ユーザーがそのままサイトに留まるかどうかを大きく左右します。目を引くキャッチコピー、魅力的なビジュアル、そして明確なコール・トゥ・アクション（CTA）を設置することで、ユーザーの関心を引き、次の行動を促すことができます​。

モバイルデバイスでの閲覧が一般的になっているため、モバイルフレンドリーなデザインが不可欠です。レスポンシブデザインを採用し、画面サイズに応じて自動的にレイアウトが調整されるようにすることが重要です。モバイルでの使いやすさは、エンゲージメント向上に大きく貢献します。

ページの読み込み速度はユーザーエンゲージメントに大きな影響を与えます。Googleが推奨するのは、3秒以内にページが完全に表示されることです。画像や動画の圧縮、不要なコードの削除、サーバーの最適化などを行い、ページの高速化を図ることが有効です。

画像や動画を適切に活用することで、テキストだけでは伝わりにくい内容を効果的に伝えることができます。特に、インフォグラフィックやアニメーションなどを利用することで、ユーザーの関心を引き、より多くの時間をサイトで過ごしてもらえるようになります。ただし、これらのビジュアル要素がページの読み込み速度を遅くしないように注意することが必要です​。

コンテンツが整理されているかどうかもエンゲージメントに影響を与えます。重要な情報やCTAボタンは「ファーストビュー」に配置し、ユーザーの目にすぐ入るようにすることがポイントです。また、情報量が多いページでは、見出しや箇条書きを利用して内容を整理し、視認性を高めることが推奨されます。

関連するページ間に内部リンクを設置することで、ユーザーがサイト内をスムーズに移動でき、他のコンテンツにも興味を持ってもらいやすくなります。これにより、滞在時間やページビュー数が増加し、エンゲージメントが向上します​。

「E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：体験、専門性、権威性、信頼性）」を考慮したホームページの構成は非常に重要です。

Googleは、検索エンジンでの評価においてこの基準を重視しており、特にYMYL（Your Money, Your Life）と呼ばれる分野、すなわち健康、金融、法律、福祉など、ユーザーの生活や財産に直接関わるトピックでは、E-E-A-Tが重要視されます。

そのため、上述の「コンテンツの質を高める」といった場合、以下のようなポイントを抑えた方がSEOではプラスにはたらきます。

1. Experience（体験） Googleは、そのトピックに対して実際の体験や知見をもとに作られたコンテンツを高く評価します。体験を反映したコンテンツは、ユーザーにとって信頼性が高く、有益とみなされます。例えば、商品レビューや事例研究など、具体的な体験談を含むページは、Googleに高く評価される可能性が高いです。
2. Expertise（専門性） サイトが取り扱っているテーマに関して、専門家が執筆したコンテンツや、専門的な知識が裏付けられたコンテンツが重視されます。特に、YMYL分野では、この専門性が非常に重要です。専門的な知識を証明するために、著者情報や資格を明確にし、信頼できる専門家によって書かれていることを示すことが大切です​(。
3. Authoritativeness（権威性） サイトの信頼性や業界での地位がSEOに影響を与えます。例えば、他の信頼できるサイトからのリンクや、SNSでのシェア数、メディアでの取り上げなどがそのサイトの権威性を高めます。また、権威ある外部サイトからのバックリンクや引用も、信頼を強化する要素です​。
4. Trustworthiness（信頼性） 信頼できる情報を提供することがSEOでの成功に不可欠です。SSL証明書の導入や、ユーザーが安全にサイトを利用できる環境を整えることは、Googleの評価ポイントです。また、プライバシーポリシーの明示や透明性の高い運営方針も、信頼性向上に役立ちます。

• 著者情報の明確化: 記事ごとに執筆者のプロフィールを記載し、資格や経歴を明示する。これにより、専門性と信頼性をアピールできる。
• 証拠や引用の活用: 事実に基づいた情報や、信頼できる外部ソースへのリンクを適切に挿入することで、コンテンツの信頼性を高める。
• ユーザーレビューや体験談の掲載: 実際のユーザーの体験を紹介することで、体験に基づく情報提供ができ、エンゲージメントが向上する。
• 更新の頻度: 常に最新の情報を提供し、定期的に更新を行うことで、サイトの信頼性を高め、検索順位にも好影響を与える。

コーディング不要のノーコードなどの独自CMSやWordPressのテンプレートがSEOに影響を与える可能性があります。

実際の現場では、ノーコードなどの独自CMSはページスピードインサイトのスコアが改善出来ない事が多く、SEO対策がしにくいケースがあります。WordPressのテンプレートは、SEOに強いものを最初から使うことをおすすめします。

これらのCMSがSEOに与える影響には、以下のような要素があります。

独自CMSやWordPressのテンプレートがページの読み込み速度に直接的に影響を与えます。Googleはページの読み込み速度を検索順位に大きく影響させるため、テンプレートやテーマが軽量かつ最適化されていない場合、SEOに悪影響を及ぼします。特にWordPressは、多くのテーマやプラグインを使うことができるため、これらがサーバーに負荷をかけ、サイトのパフォーマンスを低下させることがあります​

Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、テンプレートがモバイル対応しているかどうかが非常に重要です。特にWordPressのテンプレートの多くはレスポンシブデザイン対応ですが、すべてが最適化されているわけではありません。独自CMSの場合も、開発者がモバイル対応をしっかりと設計していないと、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります​。

SEOにおいては、クリーンで最適化されたコードが重要です。WordPressのテンプレートや独自CMSが使用するコードが冗長だったり最適化されていない場合、Googleのクローラーがサイトを効率的にインデックスすることが難しくなり、SEOパフォーマンスが低下します。特に、WordPressの一部のテーマやプラグインは不要なコードを追加することが多く、サイトの評価に悪影響を与える可能性があります。

WordPressでは、SEOを強化するためのプラグイン（例えば、Yoast SEOやAll in One SEOなど）を簡単に導入できます。これらのプラグインはメタタグの管理、サイトマップの生成、ページの最適化などを手軽に行えるため、SEO対策に有効です。しかし、プラグインの使用が多すぎると、サイトのパフォーマンスが低下し、逆にSEOに悪影響を及ぼすことがあります。

SEOが失敗する理由には、キーワード選定のミスや低品質なコンテンツ、技術的な問題、リンクの質の低さ、戦略の欠如などが挙げられます。

これらの問題を克服し、成功するためには、ユーザー意図に合ったキーワードリサーチ、高品質なコンテンツの作成、技術的なSEOの改善、質の高いバックリンクの獲得、そしてユーザー体験を重視したデザインの最適化が重要です。

さらに、近年のSEOの動向に対応するためには、エンゲージメント率を高めるためのデザインや動線設計、E-E-A-Tを考慮してコンテンツの質を高めていくことが求められます。

そしてエンゲージメント率を上げるのは、広告のコンバージョン率改善やLPの最適化、ホームページの改善などに詳しいコンサルタントでないと対応できないことがあります。テクニカルなSEO対策で行き詰まっている場合は、実績のある専門家に依頼しましょう。