マーケティング代行とは？ 費用や種類、選ぶ際の注意点を徹底解説

企業がビジネスの成長を目指す中で、マーケティングは欠かせない要素です。

しかし、専門知識が不足していたり、リソースが限られていたりする場合、自社だけで対応するのは難しいこともあります。そこで注目されるのが「マーケティング代行」です。

この記事では、マーケティング代行の概要、費用相場、サービスの種類、メリットや注意点を徹底解説します。

適切な業者を選ぶポイントや、マーケティング代行についてよくある質問にもお答えしますので、ぜひ参考にしてください。

マーケティング代行とは？

マーケティング代行とは、企業が自社で対応しきれないマーケティング業務を、外部の専門家や企業に委託するサービスです。

主にWebマーケティングを指すことが多いため、WEBマーケティング代行と呼称するケースもあります。

マーケティング代行の目的は、マーケティングの計画策定から実行、運用までを専門的にサポートし、企業の成長を加速させることにあります。

具体的には、SEO対策やSNS運用、広告運用、コンテンツ制作など、多岐にわたる業務が含まれます。

たとえば、SEO対策では検索エンジンでの順位向上を目指し、キーワード選定やコンテンツの最適化を行います。

また、SNS運用では、企業アカウントの管理やユーザーとのコミュニケーションを通じて、ブランドの認知度を向上させます。

このように、マーケティング代行を賢く活用することで、自社のリソースを節約しながら、専門知識を活用した効率的なマーケティング活動が可能になります。

特に中小企業やスタートアップ、専任のマーケターを持たない企業にとって、有効な手段と言えるでしょう。

マーケティング代行依頼できるサービスの種類

マーケティング代行では、企業のさまざまな課題やニーズに応じて多岐にわたるサービスが提供されています。

以下に、代表的なサービスの種類とその概要を解説します。

Webサイト分析（アクセス解析）

マーケティング代行のWebサイト分析では、サイト訪問者の行動データやアクセス状況を解析し、改善点を提案します。

たとえば、どのページがよく閲覧されているか、離脱率が高いページはどこかなどを把握することで、ユーザー体験の向上やコンバージョン率の改善につなげます。

SEOコンサルティング

マーケティング代行のSEOコンサルティングは、検索エンジンでの上位表示を目指す施策をサポートします。

具体的には、キーワード選定、コンテンツの最適化、内部リンク構築、技術的SEO（サイトスピードやモバイル対応など）のアドバイスが含まれます。

これらを適切に実施することにより、自然検索からの流入増加を図ります。

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングでは、ブログ記事やホワイトペーパー、インフォグラフィック、動画などの価値あるコンテンツを制作し、ターゲット顧客にアプローチします。

質の高いコンテンツは、ブランド認知の向上やリード獲得、顧客エンゲージメントの強化に役立ちます。

運用型広告の代行

運用型広告のマーケティング代行では、リスティング広告やディスプレイ広告、リマーケティング広告などを運用し、効率的にターゲット層にリーチします。

また、広告予算を適切に配分し、コンバージョン率の最大化を目指す施策を実行します。

運用型広告のマーケティング代行は、特に短期間で成果を求める企業に有効です。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は、提携している他のWebサイトやブログを活用し、商品やサービスを紹介する広告手法です。

マーケティング代行で依頼する場合、成果報酬型であるため、コストを抑えつつ新規顧客を獲得できます。

多くのマーケティング代行サービスでは、パートナー選定から広告設計、パフォーマンス分析までを包括的に支援します。

SNS運用代行

SNS運用代行では、FacebookやInstagram、X（旧Twitter）、LinkedInなどのアカウント管理をサポートします。

投稿内容の企画・作成から、スケジュール管理、フォロワーとのコミュニケーション、データ分析まで一貫して対応します。

それに加え、ニーズに応じてSNSを活用したブランディングやキャンペーン施策にも対応可能です。

YouTube運用代行

YouTube運用代行では、動画コンテンツの企画・制作・投稿・分析をサポートします。

視覚的な情報を活用して商品の魅力を伝えたり、ブランドイメージを向上させたりすることが可能です。

再生回数の向上や、チャンネル登録者数の増加を目標にした施策を実施します。

Web戦略設計（Webコンサルティング）

マーケティング代行のWeb戦略設計では、企業のオンラインプレゼンスを高めるための包括的な戦略を立案します。

市場分析や競合調査を基に、Webサイトの最適化、広告運用、SNS戦略などを組み合わせた総合的なプランを提供します。

動画制作・動画マーケティング

動画制作・動画マーケティングの代行では、プロモーション動画やチュートリアル動画、ブランドストーリーなど、多様な形式の動画を制作します。

マーケティングに動画を用いることで、視覚的な訴求力が高まり、商品の特徴や価値を効果的に伝えられます。

Webメディア運営

マーケティング代行では、オウンドメディアやブログなどの企画・運営の代行も可能です。

ターゲット層に適した情報を発信し、トラフィックを増加させると同時に、リード獲得やブランド認知の向上を図ります。

Webメディア運営の代行を依頼した場合、コンテンツ計画から執筆、投稿、分析までを一括して実施してもらえます。

これらのサービスは、企業の課題に応じて柔軟に組み合わせることが可能です。

次に、マーケティング代行の具体的な費用相場について見ていきましょう。

マーケティング代行にかかる費用相場

マーケティング代行にかかる費用は、依頼する内容や規模、提供されるサービスの種類によって大きく異なります。

ここでは、一般的な費用相場や料金体系について解説します。

多くのマーケティング代行サービスは、特定の業務に特化したものから、包括的なマーケティング支援を行うものまで幅広く提供されています。

依頼する業務内容によって費用が変動しますが、月額10万円から50万円以上が一般的な価格帯とされています。

たとえば、SEO対策は月額10万～30万円、SNS運用代行は15万～50万円、広告運用代行は広告費の15～20％が相場です。

ただし、これらの相場はあくまで参考値であり、具体的な費用は業者や依頼内容によって異なります。

そのため、実際にマーケティング代行を依頼する際は、事前に見積もりを取得し、自社の課題に最適なプランを見つけることが重要です。

なお、弊社Orbit Managementでは、WEBマーケティングの課題を解決する様々なサービスをご用意しています。

総合的なマーケティングコンサルティングから、現在の施策が正しいかのスポット診断まで、ニーズやご予算に合わせてお選びいただけます。

WEBマーケティングに関して何かお困りごとがあれば、ぜひお気軽にご相談ください。

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定額制マーケティング代行とは

定額制マーケティング代行とは、毎月一定の料金を支払うことで、あらかじめ定められた範囲のマーケティング支援を受けられるサービスです。

この料金体系は予算を管理しやすく、多くの企業にとって利用しやすい選択肢として人気があります。

定額制マーケティング代行の大きな特徴は、予算計画が立てやすい点にあります。

毎月固定された料金を支払うため、予期せぬコストが発生しにくく、安定した運用ができます。

また、SEO対策やSNS運用、広告運用など、複数の施策を組み合わせた包括的なサポートを受けられる点も魅力の一つです。

さらに、一部の業者では、企業ごとのニーズに合わせてプランをカスタマイズでき、特定の課題に特化した支援を受けられます。

ただし、定額制マーケティング代行には注意すべき点もあります。

まず、サービス範囲が事前に定められているため、追加の施策が必要になった場合は別途費用が発生する可能性があります。

また、依頼する業務内容によっては、成果が出るまでに時間がかかる場合もあるため、事前に具体的な期待値を業者と共有しておくことが重要です。

マーケティング代行を利用するメリット

企業がマーケティング代行を活用することで得られるメリットは、多岐にわたります。

ここでは、特に重要な3つのメリットについて、詳しく確認していきましょう。

専門家による提案・アドバイスが受けられる

マーケティング代行では、経験豊富な専門家が企業の課題に応じた適切な提案を行います。

たとえば、市場動向や競合分析に基づいて最適な戦略を策定し、目標達成に向けた具体的なアクションプランを提供します。

これにより、社内での試行錯誤を減らし、効果的な施策を迅速に実行することが可能になります。

また、最新のトレンドやツールを熟知しているプロフェッショナルがサポートするため、常に最適な方法でマーケティング活動を進められます。

これは、特に社内に専門知識が不足している場合に大きな強みとなるでしょう。

コンテンツ制作や運用にかかる時間・手間を削減できる

マーケティング代行を活用することで、日々のコンテンツ制作や運用業務にかかる時間を大幅に削減できます。

たとえば、SNS投稿用の画像や動画の作成、ブログ記事の執筆、広告キャンペーンの設定と管理など、時間と労力を要する業務を委託できます。

その結果、社内リソースを自社のコア業務に集中させられるでしょう。

さらに、経験豊富な代行業者が対応するため、業務の精度や効率が向上し、無駄なリソースの消費を防げます。

これにより、短期間で高品質な成果を得ることが可能です。

社内リソースの最適化、コストの削減に繋がる

マーケティング代行を利用することで、社内リソースをより戦略的に活用できるようになります。

マーケティングの専門知識を持たない社員に無理に対応させるよりも、外部のプロフェッショナルに任せることで、時間と人材を他の重要な業務に振り分けられます。

また、必要な業務だけを代行業者に依頼することで、社員を新たに採用する場合にかかる採用コストや研修コストを抑えられます。

特に短期間でのプロジェクトや特定のキャンペーンにおいては、コスト削減の効果が顕著だといえるでしょう。

さらに、代行業者は効率的な運用方法を熟知しているため、費用対効果の高い施策を提案してくれる点も魅力です。

これにより、限られた予算でも最大の成果を引き出すことが期待できます。

マーケティング代行を利用する際の注意点

マーケティング代行を成功させるためには、メリットだけでなく注意点も理解しておくことが重要です。

以下で、利用時に特に気をつけるべき4つのポイントについて解説します。

費用対効果を定期的に検証する

マーケティング代行を利用する際は、費用対効果を継続的に検証することが大切です。

たとえば、広告運用代行を依頼している場合、広告費に対するコンバージョン数や売上増加額などを定期的に確認し、期待通りの成果が得られているかを評価します。

また、初期段階では成果が見えにくい場合もあるため、短期的な視点ではなく、中長期的な視野でパフォーマンスを見極める必要があります。

定期的なレポート提出やミーティングを業者と設定し、進捗状況を共有する仕組みを構築すると良いでしょう。

社内との情報共有を徹底してノウハウを蓄積する

マーケティング代行を利用する際、将来的に内製化したい場合は、社内での情報共有を徹底し、外部に依存しすぎない体制を整えることが重要です。

たとえば、業者が提案した戦略や実施した施策について、社内で共有・記録することで、自社にマーケティングノウハウを蓄積できます。

これにより、将来的に自社だけでマーケティングを行う際の基盤が整います。

目標や進捗状況を外注先と明確に共有する

マーケティング代行を依頼する際は、目標や進捗状況を明確に共有することが成功のカギです。

たとえば、「Webサイトの訪問者数を月間10％増加させる」「SNSフォロワーを3ヶ月で1,000人増加させる」といった具体的な目標を設定し、業者に伝えます。

曖昧な指示では、成果が測りにくく、期待通りの結果を得られない可能性があります。

また、進捗状況を定期的に確認し、必要に応じて戦略を調整することも重要です。

業者と定期ミーティングを行い、目標に向けた進捗状況や課題を共有する習慣をつけましょう。

契約内容やサービス範囲を事前に確認する

マーケティング代行を利用する際は、事前に契約内容やサービス範囲をしっかり確認することが不可欠です。

たとえば、業務範囲に含まれる具体的なタスクや、追加料金が発生する条件などを事前に明確にしておくことで、後々のトラブルを予防できます。

また、契約期間や解約条件についても注意が求められます。

特に長期契約の場合、途中解約時のペナルティや、契約終了後の対応（データ引き継ぎなど）を確認しておくと安心です。

マーケティング代行ならOrbit Managementにお任せ

WEB施策の効率化、売上アップのためにマーケティング代行を検討している方は、ぜひOrbit Managementにお任せください。

WEBマーケティングには、SEO対策、広告運用、SNS、ホームページ制作などさまざまな業者が存在しますが、すべてを網羅できる業者は多くありません。

その点、Orbit Managementは、企業の成長フェーズに合わせ、最適なマーケティング手法を最適なタイミングで提案できる、トータルWEBマーケティングコンサルティング会社です。

短期的に売上に結びつく施策はもちろんのこと、中長期的なブランド力向上をめざして、貴社の事業に合った戦略をご提案します。

WEBマーケティングでなかなか結果に結びつかないとお悩みの方は、お気軽にOrbit Managementへご相談ください。

まとめ

この記事では、マーケティング代行の概要、依頼できるサービスの種類、費用相場、メリット、注意点、さらにはおすすめ業者について詳しく解説しました。

マーケティング代行は、企業が抱えるマーケティング課題を解決し、成長を加速させる強力な手段です。

マーケティング代行を活用することで、専門知識を持つプロフェッショナルの力を借りつつ、自社のリソースをコア業務に集中させることが可能になります。

一方で、利用にあたっては費用対効果の検証や契約内容の確認といった注意点を押さえることが重要です。

マーケティング施策の見直しや新たなチャレンジを検討している方は、ぜひこの記事を参考にして、自社に最適なマーケティング代行の活用方法を見つけてください。