自社サイトの成長にはアクセス解析が不可欠です。
しかし、具体的にどういうツールで、何を解析すればいいのか分からないという方も多いのではないでしょうか。
そこで本記事では、アクセス解析の基礎から役立つツール、および最適な解析方法までを詳しく解説します。
アクセス解析を行う目的
アクセス解析は、ウェブサイトの成功を左右する要因の一つです。解析を通じて訪問者の行動を理解し、ビジネスの成長戦略を立てましょう。ウェブサイトの改善、マーケティング施策の最適化、収益の向上など、様々な目的を達成するために、アクセス解析は不可欠なツールとなります。
アクセス解析のメリットとは？
アクセス解析を行うことで、訪問者のニーズを正確に把握し、サイト改善に繋げることができます。例えば、どのページが人気なのか、どのページから離脱が多いのか、どのキーワードで検索されているのかといった情報を分析することで、ユーザーの行動パターンを理解することができます。この理解に基づいて、サイトのコンテンツやデザインを改善することで、ユーザー満足度を高め、コンバージョン率の向上に繋げることが期待できます。
基本用語の理解
PV、セッション、直帰率など基本的な用語を理解することが、正確な解析の第一歩です。PV（ページビュー）は、ウェブサイトのページが閲覧された回数、セッションは、ユーザーがウェブサイトにアクセスしてから離れるまでの期間、直帰率は、ウェブサイトにアクセスしたユーザーが、1ページしか閲覧せずに離脱した割合を表します。これらの指標を理解することで、ウェブサイトの状況をより深く把握することができます。
アクセス解析に役立つツール
Googleアナリティクスを使いこなす
Googleアナリティクスは、ウェブサイトのアクセス解析を行うための最も一般的なツールの一つです。無料で利用できるため、多くの企業や個人で導入されています。Googleアナリティクスでは、ウェブサイトの訪問者数、ページビュー数、セッション時間、直帰率などの基本的な指標に加えて、ユーザーの行動経路、デバイス情報、地理情報などの詳細なデータも収集することができます。これらのデータを分析することで、ウェブサイトの改善点を見つけ出し、より効果的なマーケティング施策を展開することができます。
Googleサーチコンソールの活用
Googleサーチコンソールは、Google検索におけるウェブサイトのパフォーマンスを分析するためのツールです。Googleサーチコンソールでは、ウェブサイトへの検索トラフィック、キーワードランキング、クリック率などの情報を取得することができます。これらの情報を分析することで、ウェブサイトのSEO対策を効果的に行うことができます。
他の無料解析ツール紹介
SimilarWebやKeywordmapなどのツールを利用して、競合分析や自社サイトのさらなる改善に役立てましょう。SimilarWebは、ウェブサイトのトラフィックやユーザー属性などの情報を分析できるツールです。Keywordmapは、キーワードの関連性を分析できるツールで、SEO対策を行う際に役立ちます。
自社サイトアクセス解析の実践方法
データ収集の方法とその利用
正確なデータ収集は結果を左右します。データをもとにした効果的な施策をご紹介します。アクセス解析では、訪問者の年齢、性別、地域、デバイス情報、行動経路、滞在時間、ページビュー数、直帰率、コンバージョン率などを収集し分析することで、ウェブサイトの改善点を見つけ出し、より効果的な施策を展開することができます。
解析結果から得られる洞察
データはただ観察するだけでなく、次のアクションに繋げる洞察を得ることが大切です。アクセス解析の結果から、ウェブサイトの改善点や、ユーザーのニーズを理解することができます。
改善策の考案と実施
解析結果を基にした改善策を立案し、PDCAサイクルを回しましょう。改善策を実施した後には、再度アクセス解析を行い、効果を測定し、必要に応じて改善策を修正する必要があります。
アクセス解析の総括
効果的なアクセス解析の習慣化
アクセス解析は一度で終わらず、定期的なチェックと改善が重要です。定期的に解析を行い、ウェブサイトのパフォーマンスを監視することで、ユーザーのニーズの変化に対応し、常に最適な状態を保つことができます。
次へのステップ：さらなる解析の深化
さらなる成長のために、データの分析力を高め、より詳しい解析を行いましょう。アクセス解析はビジネスの成長戦略を立てる上でも重要な役割を果たします。
ウェブサイトアクセス解析レポートの一元化・自動化
ホームページの運営において、上記のようなアクセス解析は非常に重要な要素です。どのページが人気なのか、どのチャネルから訪問者が来ているのか、ユーザーの行動がどのようにサイト内で展開されているかを把握することは、マーケティングやコンテンツ戦略の最適化に欠かせません。
しかし、アクセス解析は一元的に、そしていつでも見たいときに見られるように自動化しておいた方が効率化できます。
Googleが提供するLooker Studio（旧称: Google Data Studio）は、ホームページのアクセス解析を自動化するための非常に便利なツールです。ここからは、Looker Studioを活用してアクセス解析を自動化するメリットと方法についてご紹介します。
Looker Studioとは？
Looker Studioは、データの可視化とレポート作成を簡単に行えるGoogleの無料ツールです。Google Analytics、Google Ads、Google Search ConsoleなどのGoogle製品とシームレスに連携し、データをリアルタイムで反映させることができます。また、外部データソースとも統合できるため、複数のデータを1つのレポートにまとめることが可能です。
アクセス解析の自動化のメリット
Looker Studioを使ったアクセス解析の自動化には、以下のようなメリットがあります。
- リアルタイムのデータ可視化
Looker Studioでは、データソースを設定するだけで、リアルタイムに更新されたデータが反映されます。これにより、毎回手動でデータをダウンロードして加工する手間が省け、最新のアクセス状況を即座に確認できます。
- レポートの自動更新
Looker Studioで作成したアクセス解析レポートは、自動的にデータを更新してくれます。一度設定を行えば、毎日や毎週、手動でレポートを作成する必要がなく、常に最新のレポートを確認することが可能です。
- カスタマイズ可能なダッシュボード
Looker Studioは、ユーザーが自由にカスタマイズできるインターフェースを提供しています。アクセス解析で必要なデータだけを表示させたり、特定のKPIをハイライトするなど、ホームページ運営に必要な情報を一目で把握できるダッシュボードを作成できます。
- 複数のデータソースの統合
Looker Studioは、Google Analytics以外にもGoogle AdsやSearch Console、さらにはスプレッドシートやデータベースなど、様々なデータソースを1つのレポートに統合することができます。これにより、ユーザーの流入経路からコンバージョン、広告効果までを一元的に管理し、包括的なアクセス解析が可能になります。
まとめ
自社サイトの成長にはアクセス解析が不可欠です。
アクセス解析を通じて訪問者の行動を把握することで、ウェブサイトの改善やマーケティング施策の最適化が可能です。特に、ページの人気度やユーザーの離脱原因などを分析することで、コンテンツの質やユーザー体験の向上を図れます。解析の基本用語（PV、セッション、直帰率など）を理解することで、より効果的なデータ分析ができます。
GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールなどのツールは、無料で利用可能なアクセス解析ツールで、これらを活用することで詳細なデータを収集し、SEO対策やサイト改善に役立てることができます。
アクセス解析データを基にした改善策の立案は、PDCAサイクルを回すことでウェブサイトのパフォーマンス向上につながります。
特に、Looker Studioを使用してアクセス解析のレポートを自動化することで、効率的なデータ確認と運用が可能です。Looker Studioでは、リアルタイムのデータ反映やレポートの自動更新、複数のデータソースの統合が可能で、マーケティング施策や売上のトラッキングに役立ちます。
なお、Looker Studioによるレポート作成やアクセス解析は、工数が非常にかかる上に、専門家でないと経営に活かせる分析ができない可能性もあります。アクセス解析やレポート作成でお悩みの方は、Orbit Managementまでお気軽にご相談ください。
