SEO対策とは何か？「Google検索品質評価ガイドライン」から読み解く最新のSEO対策

SEO対策をする際に、そもそもGoogleがどういう基準で検索順位を決めているのか気になりませんか？

これを知らずに、誰かが加工した二次情報を元にSEO対策をしても、間違った対策をしてしまうこともあるでしょう。そこで今回の記事では、「Google検索品質評価ガイドライン」を元に、何をすればSEOで効果が出るのか、重要な部分をかいつまんで解説していきます。

Google検索品質評価ガイドライン（Google Search Quality Evaluator Guidelines）は、Googleが検索結果の品質を評価するための基準を示した170ページほどのボリュームがあるドキュメントです。
このガイドラインは、Googleのアルゴリズムが生成する検索結果の評価を行うために、外部の品質評価者（Search Quality Raters）が使用するもので、この取り組みについてはこちらのGoogle検索ヘルプのページで紹介されています。
評価者たちはこのガイドラインに基づいて、特定の検索クエリに対する検索結果がユーザーのニーズにどれだけ合致しているかを判断し、フィードバックを提供します。
ガイドラインは、主にページ品質（PQ）評価とニーズメット(NM)評価を対象としています。

1. E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）
   検索結果がどの程度信頼できるかを評価する基準です。特に、YMYL（Your Money or Your Life）ページにおいては、E-E-A-Tが重要視されます。
2. ユーザーニーズの満足度
   検索結果が、特定のクエリに対してどれだけユーザーの期待やニーズを満たしているかを評価します。例えば、情報を探しているユーザーに適切な情報が提供されているかどうかが重視されます。
3. YMYLトピック
   ユーザーの生活や健康、財産、法的事項に関わる重要な情報を含むページは、特に厳しい評価基準が適用されます。このようなページには、信頼性や正確さが求められます。
4. ページの目的
   各ページの目的が明確で、ユーザーにとって有益であるかどうかを評価します。詐欺的な目的や、誤解を招くようなコンテンツは低く評価されます。

Google検索品質評価ガイドラインとSEO（検索エンジン最適化）の関係は、検索エンジンが何を重視しているか、どのような要素が検索結果の評価に影響するかを理解する上で非常に重要です。以下に、その関係性について詳しく説明します。

• 「E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）」は、Googleが特に重要視する品質評価基準です。この要素は特にYMYLページ（Your Money or Your Life）で重視されますが、一般的なコンテンツにも当てはまります。SEOの観点からは、E-E-A-Tを強化することが、検索エンジンランキングの向上につながる可能性があります。
  • SEO施策: 信頼できるコンテンツの作成、権威ある外部リンクの獲得、著者の専門性を強調することが重要です。

• ガイドラインでは、コンテンツがユーザーのニーズを満たし、有益であることが評価の中心となっています。SEOにおいても、質の高いコンテンツは検索エンジンランキングを向上させる最も重要な要素の一つです。
  • SEO施策: ユーザーの意図を理解し、それに合ったコンテンツを提供することで、ユーザー満足度を高め、検索順位の向上を図ります。

• YMYLページでは、特に正確性と信頼性が重要視されます。これらのページは、Googleのアルゴリズムによって厳しく評価されるため、SEOの観点からは高い品質基準を満たす必要があります。
  • SEO施策: 医療、金融、法律などの分野でのコンテンツは、専門家による執筆やレビューが必要です。正確で信頼できる情報を提供することが、SEOにおける成功の鍵となります。

• ガイドラインは、ページがユーザーに対して明確な目的を持ち、その目的が正当であるかどうかも評価します。ページの目的が不明確であったり、ユーザーにとって有害であると判断された場合、評価が低くなります。
  • SEO施策: 明確で有益なページ目的を持ち、ユーザーに価値を提供することが重要です。また、ページが誤解を招くような意図を持たないように注意します。

• ガイドラインは主にコンテンツの品質や信頼性に焦点を当てていますが、技術的なSEOも重要です。たとえば、モバイルフレンドリーなサイトや、読み込み速度が速いサイトはユーザー体験が向上し、検索エンジンの評価も高まります。
  • SEO施策: サイトのパフォーマンスやセキュリティ（SSLの実装）を最適化し、ユーザーにとって使いやすい環境を提供することが必要です。

• ガイドラインは検索品質評価者が検索結果を評価するための基準ですが、この評価が直接的にSEOに影響を与えるわけではありません。しかし、評価者のフィードバックはGoogleのアルゴリズム改善に利用され、結果として検索エンジンのランキング基準に反映されます。
  • SEO施策: アルゴリズムの変化に対応するため、ガイドラインを深く理解し、その方針に沿ったSEO戦略を実行することが重要です。

ページ品質（PQ）評価とニーズメット（NM）評価は、Google検索品質評価ガイドラインに基づいて、ページの品質や検索クエリに対する適合性を評価するための重要な指標です。

• 概要: PQ評価は、ウェブページの全体的な品質を評価するもので、ページがどれだけ信頼でき、役立つかを判断するために行われます。この評価は、特定の検索クエリに対するページの適合性とは直接関係ありませんが、ページ自体の価値や信頼性を判断するための基準です。
• 評価基準:
  1. E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）: ページの信頼性を評価するために、この要素が重要視されます。特に、専門的な内容やYMYL（Your Money or Your Life）トピックでは、E-E-A-Tが高いページが優れた品質と見なされます。
  2. ページの目的: ページの目的が明確で、ユーザーに対して価値があるかどうかが評価されます。詐欺やスパムの目的を持つページは、低品質と判断されます。
  3. コンテンツの品質と量: ページに掲載されているメインコンテンツが充実していて、ユーザーにとって有益かどうかが評価されます。情報が不十分だったり、信頼できない情報が含まれている場合は低評価となります。
  4. ウェブサイトの評判: サイト全体の評判や、他の信頼できるソースからの評価も考慮されます。
• 目的: この評価は、ページがそのテーマに関してどれだけ信頼でき、有用であるかを測定するために行われます。PQ評価が高いページは、Googleの検索結果でより高い評価を受ける傾向があります。

• 概要: NM評価は、特定の検索クエリに対して、ページがどれだけユーザーのニーズを満たしているかを評価する指標です。これは、検索クエリに対してページがどれだけ適切で有益な回答を提供しているかを測定するものであり、ページが検索ユーザーの目的に合致しているかどうかを重視します。
• 評価基準:
  1. 完全に満たしている（Fully Meets）: ページがクエリに対して完全かつ直接的な回答を提供しており、他の結果を必要としない場合に与えられる評価です。たとえば、特定のサイトの公式ページがこの評価を受けることがあります。
  2. 大部分を満たしている（Highly Meets）: ページがクエリに対して非常に有益で、ほとんどのユーザーのニーズを満たしているが、完全ではない場合に与えられます。
  3. 一部を満たしている（Moderately Meets）: ページがクエリに対してある程度の情報を提供しているが、他の結果が必要な場合に与えられます。
  4. 少し満たしている（Slightly Meets）: ページがクエリに対して一部のユーザーにとっては有益だが、大部分のユーザーには適していない場合に与えられます。
  5. 満たしていない（Fails to Meet）: ページがクエリに対してほとんどまたはまったく役立たず、ユーザーのニーズを満たしていない場合に与えられる評価です。
• 目的: NM評価は、検索クエリに対してページがどれだけ適切で有益な結果を提供しているかを判断し、Googleが検索結果のランキングを改善する際の参考にされます。

• PQ評価はページ自体の品質を評価し、ページがどれだけ信頼できるか、有益であるかを判断します。一方、NM評価は特定のクエリに対してそのページがどれだけユーザーのニーズに応えているかを測定します。
• これら2つの評価は連携して使用され、PQ評価が高いページはNM評価でも高いスコアを得る可能性が高くなりますが、必ずしもそうとは限りません。たとえば、高品質なページであっても、クエリに適合していない場合はNM評価が低くなることがあります。

「Google検索品質評価ガイドライン」では、ページの品質評価について「メインコンテンツ（MC）の品質」「WEBサイト・コンテンツ作成者の評判」などを考慮しているとしています。それぞれ、具体的に見ていきましょう。

「メインコンテンツ（MC）の品質」は、以下のように記載されています。

メインコンテンツ（MC）の品質は、ページ品質（PQ）評価において最も重要な考慮事項の一つです。
メインコンテンツの品質を評価する際の統一されたテーマは、メインコンテンツがページの目的を達成するためにどれだけ寄与し、満足のいくユーザー体験を提供するかによっています。
ほとんどのページにおいて、メインコンテンツの品質は、コンテンツの制作に費やされた努力、独創性、才能またはスキルの量によって判断されます。
また、情報提供ページやYMYL（Your Money or Your Life）トピックのページにおいては、正確さと確立された専門家の合意との一貫性が重要です。

努力とは

人間が満足のいくコンテンツを作成するためにどれだけ積極的に働いたかを考慮します。努力は直接的なものである場合もあります。
例えば、ある人が詩を一つの言語から別の言語に翻訳することです。

努力は、ページの機能性を設計したり、ユーザーに機械翻訳サービスを提供するページの作成のように、ウェブページを動かすシステムの構築にも注がれることがあります。
一方で、既存の自由に利用可能なコンテンツを既存の翻訳ソフトウェアを使って自動的に何千ものページを生成することは、監視や手動でのキュレーションなどがなければ、人間の努力とは考えられません。
ソーシャルメディアの投稿やフォーラムの議論のようなページでは、参加のレベルや会話の深さが努力の重要な部分になります。

ページのトピック、ウェブサイトのタイプ別に異なり、例えば、医療アドバイスにおいては、確立された専門家の合意との一致が重要です。ハウツー動画ではスキルが重要であり、芸術的表現には才能と独創性が重要です。

独創性とは

コンテンツが他のウェブサイトにはないユニークでオリジナルな内容をどの程度提供しているかを考慮します。
他のウェブサイトに似た内容がある場合、そのページがオリジナルの情報源であるかどうかを考えます。

才能・スキルとは

ページを訪れる人々に満足のいく体験を提供するために、コンテンツが十分な才能とスキルを持って作成されているかどうかを考慮します。

正確性とは

情報提供ページにおいては、コンテンツが事実に基づいて正確であるかどうかを考慮します。
YMYL（Your Money or Your Life）トピックのページにおいては、コンテンツが正確であり、確立された専門家の合意と一致しているかどうかを考慮します。

「WEBサイトとコンテンツ制作者の評判」については以下のように記載されており、SNSなどでの評判が、検索結果にも影響するとしています。

ページ品質（PQ）評価の重要な部分は、ウェブサイトの評判を理解することで、ページのトピックに応じて調査します。例えば医療情報を含むページの場合、関連する評判を特に注意深く調査します。

さらに、ウェブサイトが特定のコンテンツタイプにおいてどれだけ信頼されているかも重要であり、異なるプラットフォームにまたがって活動する個人や企業についても評判を調べるべきです。
例えば、新聞社は自社のウェブサイトを持ち、ビデオコンテンツをビデオ共有サイトにアップロードし、ソーシャルメディアで更新を投稿し、テレビチャンネルにコンテンツを提供するかもしれません。
あるトピックの専門家は、研究論文を発表し、長いブログを持ち、ソーシャルメディアで短い更新を共有するかもしれません。

これらの場合、基盤となる企業やコンテンツ制作者について調査すべきです。評判に関する調査は、信頼できないウェブサイトやコンテンツ制作者を検出する上で特に重要です。コンテンツは表面上素晴らしく見えるかもしれませんが、評判に関する調査は、詐欺や詐欺、または他の害の兆候を暴露することができます。

 

「Google検索品質評価ガイドライン」では、E-E-A-Tについて以下のように説明されています。

経験 (Experience)、専門性 (Expertise)、権威性 (Authoritativeness)、そして信頼性 (Trust)（E-E-A-T）は、ページ品質 (PQ) 評価においてすべて重要な考慮事項です。E-E-A-Tの中心に位置する最も重要な要素は信頼性です。

ページがどの程度正確で、誠実で、安全で、信頼できるかを考慮します。必要な信頼性の種類や量は、以下のようにページによって異なります。

• オンラインストア：安全なオンライン決済システムと信頼できるカスタマーサービスが必要です。
• 商品レビュー：他の人が情報に基づいて購入決定をするために、誠実であり、単に商品を販売することが目的でないものであるべきです。
• 明確なYMYLトピックに関する情報ページ：正確でなければならず、人々や社会に危害を及ぼさないようにする必要があります。
• 非YMYLトピックのソーシャルメディア投稿：例えば、投稿の目的が視聴者を楽しませるものであり、その内容が危害を引き起こすリスクがない場合、高いレベルの信頼性は必ずしも必要ありません。

経験 (Experience)、専門性 (Expertise)、権威性 (Authoritativeness) は、信頼性の評価をサポートする重要な概念です。

出典：「Google検索品質評価ガイドライン」

コンテンツ制作者がそのトピックに関して必要な第一人者または実生活の経験をどの程度持っているかを考慮します。
多くのタイプのページは、豊富な個人的な経験を持つ人々によって作成された場合、信頼でき、その目的をうまく達成します。

例えば、どちらを信頼しますか？
製品を個人的に使用した人の製品レビュー、または製品を使用していない人の「レビュー」？

コンテンツ制作者がそのトピックに必要な知識やスキルをどの程度持っているかを考慮します。
異なるトピックには、信頼できるために異なるレベルやタイプの専門性が必要です。

例えば、どちらを信頼しますか？
熟練した電気技師からの家庭用電気配線のアドバイス、または電気配線の知識がない古い家の愛好家からのアドバイス？

コンテンツ制作者やウェブサイトがそのトピックについての信頼できる情報源としてどの程度知られているかを考慮します。
ほとんどのトピックに公式な権威あるウェブサイトやコンテンツ制作者は存在しませんが、存在する場合、そのウェブサイトやコンテンツ制作者は通常、最も信頼性が高く信頼できる情報源の一つです。

例えば、ソーシャルメディア上の地元のビジネスプロファイルページは、現在販売中の商品についての権威ある信頼できる情報源かもしれません。
公式の政府ページでのパスポートの取得は、パスポート更新に関する独自の公式で権威ある情報源です。

 

YMYL（Your Money or Your Life）とは、Googleが特に高い品質基準を適用するタイプのウェブページやコンテンツを指す用語です。
YMYLページは、ユーザーの生活、健康、金融、法的問題などに直接影響を与える可能性があるため、正確で信頼できる情報を提供することが求められます。Googleは、このようなページに特に厳しい評価基準を適用し、コンテンツが有益であるかどうかを判断します。

具体的には、以下のようなテーマのページがYMYLに該当します。

1. 金融情報: 投資、税金、保険、ローンなど、お金に関するアドバイスや情報を提供するページ。
2. 医療情報: 健康や医療に関するアドバイスや診断、治療法を提供するページ。
3. 法的情報: 法律に関するアドバイスや問題解決のための情報を提供するページ。
4. 安全・セキュリティ情報: 物理的な安全、オンラインの安全、緊急時の対応に関する情報を提供するページ。

YMYLページでは、信頼性の高いソースからの情報であること、そのジャンルの権威のある人によって作成または監修されていることが重要です。
Googleのアルゴリズムは、YMYLページを評価する際に、特に「E-E-A-T」（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の要素に重点を置いています。

ウェブ上のコンテンツは、人々の健康、経済的安定、安全、または社会の福祉や幸福に重大な影響を与える可能性があるため、危害のリスクが高いトピックもあります。
私たちはこれらのトピックを「Your Money or Your Life」またはYMYLと呼んでいます。
YMYLのトピックは、以下の1つ以上に重大な影響を与えたり、危害を加えたりする可能性があります。

・コンテンツを直接見たり利用したりしている人
・コンテンツを見た人から影響を受ける他の人
・コンテンツを見た人の行動によって影響を受ける集団や社会

YMYL のトピックは、以下の理由により、人々の健康、経済的安定や安全、あるいは社会の福祉や幸福に直接かつ重大な影響を与える可能性があります。

・トピック自体が有害または危険（自傷行為、犯罪行為、暴力的過激主義に関連するトピック）

・内容が正確で信頼できるものでない（心臓発作の症状、お金の投資方法、地震が起きたらどうするか、誰が投票できるか、運転免許証の取得に必要な資格などのトピック）

トピックがYMYLであるかどうかは、以下のように人々の健康、経済的安定、安全、あるいは社会の福祉や幸福に影響を与える可能性があるもので、明確なYMYLトピックのページは、ページクオリティの評価において最も精査が必要であると記載されています。

・健康または安全：精神的、身体的、感情的な健康、または身体の安全やオンライン上の安全など、あらゆる形の安全を害する可能性のある話題。

・Financial Security（経済的安全保障）：自分や家族を養う能力を損なう可能性のある話題。

・社会：集団に悪影響を与える可能性のある話題、公共の利益、公的機関への信頼など。

・その他：人々を傷つけたり、社会の福祉や幸福に悪影響を与えたりする可能性のある話題。

「Google検索品質評価ガイドライン」では、トピックの種類ごとに、

• 津波の避難経路（明確にYMYL）
  • 説明: 避難経路に関する不正確な情報は、重大な危害を引き起こす可能性があります。
• 天気予報（おそらくYMYL）
  • 説明: ほとんどの場合、天気予報に多少の不正確さがあっても危害を引き起こすことはありません。人々はよく家族に「今日の天気はどう？」と尋ねることがあります。
• 音楽賞の受賞者（YMYLでないか違う）
  • 説明: このトピックが危害を引き起こす可能性は低いです。

• 救急外来に行くタイミング（明確にYMYL）
  • 説明: 救急外来に行くタイミングについての誤ったアドバイスは、重大な危害を引き起こす可能性があります。
• 歯ブラシを交換する頻度（おそらくYMYL）
  • 説明: これは日常的な健康に関する話題で、友人とよく話すテーマです。多少不完全な提案であっても、健康や安全に大きな影響を与えることはありません。
• ジーンズを洗う頻度（YMYLでないか違う）
  • 説明: このトピックが危害を引き起こす可能性は低いです。

• ある人種が劣っているという個人的な意見（明確にYMYL）
  • 説明: このトピックに関するページは、特定のグループに対する暴力を正当化または扇動するために使用されてきました。
• 運動が劣っているという個人的な意見（おそらくYMYL）
  • 説明: 運動が極端または危険である場合、健康上の懸念が生じる可能性がありますが、ジョギング対水泳などの議論は通常、個人の好みに関するものです。
• ロックバンドが劣っているという個人的な意見（YMYLでないか違う）
  • 説明: 強い意見があるかもしれませんが、このトピックが危害を引き起こす可能性は低いです。

• 現在進行中の暴力に関するニュース（明確にYMYL）
  • 説明: 人々は安全を確保するために正確な情報が必要です。社会はまた、進行中の暴力に関する情報に基づいて市民や政府が市民的な決定を行うことから影響を受ける可能性があります。
• 交通事故に関するニュース（おそらくYMYL）
  • 説明: 事故そのものは有害であったかもしれませんが、事故についての小さな不正確さが将来的な危害を引き起こす可能性は低いです。
• 地元の高校のバスケットボールの試合に関するニュース（YMYLでないか違う）
  • 説明: このトピックが危害を引き起こす可能性は低いです。

• タイドポッドチャレンジの投稿（明確にYMYL）
  • 説明: この有害なソーシャルメディアチャレンジは、死亡事故を引き起こしました。
• ホットソースチャレンジ（おそらくYMYL）
  • 説明: いくつかのホットソースを試すことで不快感を覚える人もいるかもしれませんが、このようなチャレンジの共有が重大な危害を引き起こす可能性は低いです。
• ミュージックビデオ（YMYLでないか違う）
  • 説明: この種のコンテンツは、一般的に危害のリスクが低いです。

• 処方薬の購入（明確にYMYL）
  • 説明: 処方薬は危害を引き起こす可能性があり、認可された薬局からの購入が必要です。
• 車のレビュー（おそらくYMYL）
  • 説明: 車は大きな買い物ですが、多くの人が友人や家族に車について相談します。
• 鉛筆の購入（YMYLでないか違う）
  • 説明: 鉛筆やその他の日常品が危害を引き起こす可能性は低いです。

「Google検索品質評価ガイドライン」では、具体的な例を用いて、最低品質・低品質・中品質・高品質・最高品質の特性を示しています。これはかなりのボリュームになるので、最低品質と最高品質だけかいつまんで見ていきましょう。

最低品質のページは、信頼できない、欺瞞的で、人々や社会に害を与える、または他に非常に望ましくない特徴を持っているとし、以下のように具体的に記載されています。

ページの目的

• ページが有害な目的を持っている、またはその真の目的やページのコンテンツに責任を持つ人を人々に欺くように設計されている。

ページが危害を引き起こす可能性

• メインコンテンツ（MC）が自己または他者に有害である、特定のグループに有害である、または有害な誤解を招く情報を含んでいる。

メインコンテンツの品質

• ページがハッキングされている、改ざんされている、またはスパムが送られている。
• ページが意味不明または理解不能である。
• MCがコピーされたものである、自動生成されたものである、または十分な努力なしに作成されている。
• MCが非常に少ない努力、独創性、才能、またはスキルで作成されており、ページがその目的を達成できない。

ページのタイトル

• ページのタイトルが極めて誤解を招くものである、衝撃的である、または誇張されている。

ページ上の広告（Ads）と補助コンテンツ（SC）

• MCが広告、補助コンテンツ (SC)、インタースティシャルページ、ダウンロードリンク、またはウェブサイトの訪問者にとって必ずしも有益ではないが、ウェブサイトの所有者にとって有益なその他のコンテンツによって意図的に妨げられたり隠されたりしている。

提供される情報

• YMYLページや信頼が求められるその他のページにおいて、ウェブサイトやそのコンテンツに責任を持つ人に関する情報が完全に欠けている。

ウェブサイトとコンテンツ制作者の評判

• 悪意のある行動や有害な行為で知られるなど、非常に悪い評判。

ページの信頼性：E-E-A-T (経験、専門性、権威性、信頼性)

• ページまたはウェブサイトが非常に信頼できない。
• 経験、専門性、権威性、または信頼性の欠如がページの目的達成を妨げている。

最低品質のページのタイプ

• 自己または他の個人に有害
• 特定のグループに有害
• 有害な誤解を招く情報
• 信頼できないウェブページ
• スパム性のウェブページ

最高品質のページは、最低品質のページと真逆で、有益な目的を持ち、その目的を非常によく達成します。

ページの目的

• 最高品質のページは有益な目的を持っています。

ページが危害を引き起こす可能性

• 最高品質のページは、害を引き起こすことが予想されていません。

ページのトピック、ウェブサイトのタイプ、およびYMYL基準がどの程度適用されるか

• 最高品質のページは、いかなる危害を引き起こすことが期待されていません。
• 任意のトピックや任意のタイプのウェブサイトのページが最高品質に該当する可能性があります。

ページのタイトル

• 最高品質のページは、ページを要約するタイトルになっています。

ページ上の広告（Ads）と補助コンテンツ（SC）

• 最高品質のページでは、広告（Ads）や補助コンテンツ（SC）がメインコンテンツ（MC）を遮ったり、著しく妨げたりすることはありません。

提供される情報

• 最高品質のページは、ページの目的に応じて、ウェブサイトおよびコンテンツ制作者に関する十分な情報を提供しています。
• ストアや金融取引を処理するウェブサイトでは、カスタマーサービス情報も充実しています。
• 非常に高いレベルの努力、独創性、才能、またはスキルをもって作成されたメインコンテンツによって、ページでその目的が非常によく達成されます。

ウェブサイトとコンテンツ制作者の評判

• ページのトピックに関して、ウェブサイトの評判が非常に良好。
• MCのトピックに関して、コンテンツ制作者の評判が非常に良好。

ページの信頼性：E-E-A-T (経験、専門性、権威性、信頼性)

• ページの目的に対して非常に高いレベルのE-E-A-Tがある。

最高品質のページのメインコンテンツ

非常に高品質なMCは、そのページを訪れる人々にとって非常に満足のいくものです。高いレベルの努力、独創性、才能、またはスキルの証拠を示しています。
情報提供ページにおいては、非常に高品質なMCは正確で、明確に伝えられており、確立された専門家のコンセンサスと一致しています。そのトピックやタイプにおいて、オンラインで利用可能な最も優れたコンテンツの一つを表します。
以下は、最高品質のオリジナルコンテンツの例です。

ニュースの場合

記事が明らかにしなければ知られなかったであろう情報を提供するオリジナルの報道。
正確で、オリジナルで、詳細かつ調査的な報道は、高いレベルのスキル/才能と努力を必要とします。
非常に高品質なニュースコンテンツには、作成過程で参照された一次資料やその他のオリジナル報道の記述が含まれます。
非常に高品質なニュースコンテンツは正確であり、プロフェッショナルなジャーナリズムの基準を満たすべきです。

芸術的コンテンツの場合（ビデオ、画像、写真、文章など）

高度なスキルと才能を持つアーティストやコンテンツ制作者によって作成されたユニークでオリジナルなコンテンツ。
このような芸術的コンテンツには、高いレベルのスキル/才能と努力が必要です。
芸術的コンテンツがYMYLトピックに関連している場合（例: YMYLトピックに関する意見を伝えたり影響を与える目的のある芸術的コンテンツ）、YMYL基準が適用されるべきです。

情報提供コンテンツの場合

オリジナルで、正確かつ包括的であり、明確に伝えられ、適切に専門家のコンセンサスを反映しているべきです。
情報の種類に応じて期待値は異なるかもしれません。
例えば、科学論文は、切手収集などの趣味に関する情報を共有するソーシャルメディア投稿とは異なる期待が求められます。
しかし、すべての非常に高品質な情報提供コンテンツには、正確さと明確なコミュニケーションの特性が共通しており、トピックや分野に適した基準を満たしています。
非常に満足のいくMCが非常に高いレベルの努力、独創性、才能、またはスキルで作成されている場合、最高評価が正当化されることがあります。

SEOにおける「ニーズメット（NM）」とは何を評価されているのか？

「ニーズメット」NM評価は、特定の検索クエリ（検索語句・検索キーワード）に対して、ページがどれだけユーザーのニーズを満たしているかを評価する指標です。これは、検索クエリに対してページがどれだけ適切で有益な回答を提供しているかを測定するものであり、ページが検索ユーザーの目的に合致しているかどうかを重視します。
「検索エンジンは、人々がタスクを完了しやすいように、すぐに役立つ結果を表示するべき」という観点で用いられる指標です。

検索クエリには、以下のようにいくつかの意図が含まれます。

● Knowクエリ: ユーザーが情報を知りたい場合に使用されるクエリ。一部はKnow Simpleクエリに分類されます。

● Doクエリ: ユーザーが目標を達成したり、何か活動を行おうとしている場合に使用されるクエリ。

● Websiteクエリ: ユーザーが特定のウェブサイトやウェブページを探している場合に使用されるクエリ。

● Visit-in-personクエリ: 一部は特定のビジネスや組織を探しており、一部はビジネスのカテゴリを探しているクエリ。

Knowクエリとは？ Know Simpleクエリの違い

ユーザーが情報を知りたい場合に使用されるクエリ。一部はKnow Simpleクエリに分類されます。
Knowクエリは抽象的で、Know Simpleクエリはより具体的なものです。たとえば、以下のような違いです。

• Know Simpleクエリ：バラク・オバマの身長は？
• Knowクエリ：バラク・オバマ

• Know Simpleクエリ：ニューヨーク市の2013年の人口は？
• Knowクエリ：ニューヨーク市

• Know Simpleクエリ：ニッケル元素の記号は？
• Knowクエリ：ニッケルの用途

Know Simpleクエリは、事実や図表など、非常に具体的な答えを求めるものです。
この答えは正確で完全であり、比較的小さなスペースに表示できる必要があります。

Doクエリとは

Doクエリの意図は、目標を達成することや、何かの活動に従事することです。
その目標や活動には、ダウンロードすること、購入すること、入手すること、エンターテインメントを楽しむこと、またはウェブサイトやアプリとやり取りすることが含まれます。
Doクエリには、すぐに達成する必要がある具体的なニーズがある場合や、もっとオープンエンドで、最終的に目標を達成するためにブラウジングや後続の検索を伴う場合があります。
DoクエリとKnowクエリの間の境界は時に曖昧であり、一部のクエリは両方のカテゴリに該当します。
例えば以下のような例があります

• [online personality test]：オンラインで性格診断テストを受ける
• [what is my bmi?]：BMI（ボディマス指数）を計算する
• [pay parking ticket]：駐車違反の罰金を支払う
• [watch stranger things]：テレビ番組「ストレンジャー・シングス」を観る
• [shape of you video]：エド・シーランの曲「Shape of You」のミュージックビデオを観る

Websiteクエリとは

Websiteクエリの意図は、ユーザーがリクエストした特定のウェブサイトやウェブページを見つけることです。この単一のウェブページは、クエリのターゲットと呼ばれます。
Websiteクエリの一種にURLクエリがあります。これには次のようなものが含まれます。
例えば以下のような例があります。

• [reddit login]： Redditのログインページを表示する。
• [tiktok]：TikTokのウェブサイトを表示する。
• [yahoo mail]：Yahoo Mailのウェブサイトを表示する。
• [walmart.com]：Walmartのウェブサイトを表示する。
• [feathermobility.com feather 13.5 lbs. wheelchair]：Feather Chairのウェブサイトで、Feather 13.5 lbs.の車椅子の商品ページを表示する。

Visit-in-personクエリとは

人々は、近くのコーヒーショップ、ガソリンスタンド、ATM、レストランなどを見つけるために、検索エンジンを使用して訪問先情報（Visit-in-Person）を探します。
一部のクエリは、明確に近くの情報や近くの結果（例：ビジネス、組織、その他の近くの場所）を「求めている」ことがわかります。ただし、一部のクエリは、近くの情報や結果を求めていない場合もあります。

• [pizza]: ピザ
• [yoga class]: ヨガクラス
• [grocery stores]: 食料品店
• [movie showtimes]: 映画の上映時間
• [car repair]: 車の修理
• [dentists]: 歯医者
• [bank of america atm locations]: バンク・オブ・アメリカのATMの場所
• [library near me]: 近くの図書館

上記の検索意図に対して、検索結果およびWEBサイトは以下のような評価がされていきます。
なお、評価は検索結果のブロック（検索結果の一覧）の内容と、そのリンク先（ランディングページ）の両方の内容で判断されます。

完全に満たしている（Fully Meets）

ページがクエリに対して完全かつ直接的な回答を提供しており、他の結果を必要としない場合に与えられる評価です。たとえば、特定のサイトの公式ページがこの評価を受けることがあります。

Fully Meetsは、以下のすべてが当てはまる場合にのみ適用される特別な評価カテゴリです。

• クエリの解釈とユーザーの意図が具体的で、明確で、あいまいさがない。
• 評価対象地域とユーザーの位置にいるほとんど全てのユーザーが探している特定のウェブサイト、特定のウェブページ、特定の単純な事実、またはその他の特定の結果が存在する。
• 評価対象地域とユーザーの位置にいるほとんど全てのユーザーが、その結果に完全に満足する。
• ほとんどのクエリには、Fully Meetsの結果が存在しません。ほとんどのクエリは、単一の単純な事実が包括的な回答として適用されるほど具体的ではなく、異なる人々が異なる種類の結果を求める可能性があります。

大部分を満たしている（Highly Meets）

ページがクエリに対して非常に有益で、ほとんどのユーザーのニーズを満たしているが、完全ではない場合に与えられます。Highly Meetsの結果は非常に満足できるものであり、合理的な解釈や意図に対して適切に「フィット」しています。

さらに、クエリに応じて、以下のような特徴を持つことがよくあります。

• エンターテイメントを意図したクエリに対して、楽しめる、または娯楽的な内容
• 正解が一つではないクエリに対して、実際の人々の意見、視点、経験を代表する内容
• 情報提供を目的とするクエリに対して、例えば以下のような非常に役立つ結果：
  • 理解しやすいコンテンツ、例：役立つ画像や動画、わかりやすい要約
  • 深みや洞察力のあるコンテンツ、例：詳細な解説、専門的な分析
• 最新のコンテンツが求められるクエリに対して、例えば「今話題になっていること」に関する最新の結果：特定のトピックに関する速報、最新のバイラルビデオ、最新のファッショントレンドなど

Highly Meetsの結果は、記事、短編または長編の動画、画像、ソーシャルメディア投稿、フォーラムのディスカッションなど、あらゆるタイプのコンテンツが対象となり得ます。

Highly Meetsの情報提供結果に対しては、正確さが求められます。
YMYLトピックに関するHighly Meetsの情報ページは、正確で信頼性のあるものでなければなりません。

Highly Meetsの医療および科学に関する情報ページは、確立された科学的/医学的コンセンサスを反映していなければなりませんが、ユーザーが明確に代替の視点を求めている場合を除きます。
Highly Meetsの基準は非常に高いものです。

一部を満たしている（Moderately Meets）

ページがクエリに対してある程度の情報を提供しているが、他の結果が必要な場合に与えられます。これには、合理的な少数派の解釈や意図も含まれます。

Moderately Meetsの結果は、Highly Meetsの結果と比べて価値ある属性が少ないケースです。Highly Meetsの結果ほど満足度は高くありません。たとえば以下のような場合が考えられます。

• Moderately Meetsの結果は、正解が一つではないクエリに対して、実際の人々の意見、視点、経験をあまり反映していない場合があります。
• 情報提供を目的とするクエリに対して、Moderately Meetsの結果は、Highly Meetsの結果よりも少し理解しにくい内容が含まれる場合があります。
• 最新のコンテンツが求められるクエリに対して、Moderately Meetsの結果は、やや古い情報を含んでいる可能性があります。

Moderately Meetsの結果には「間違い」があるわけではありません。Moderately Meetsの結果は古すぎたり、不正確であったりするわけではありません。Moderately Meetsの結果は、一般的に平均的から良好な内容を提供しています。

少し満たしている（Slightly Meets）

ページがクエリに対して一部のユーザーにとっては有益だが、大部分のユーザーには適していない場合に与えられます。合理的なクエリの解釈やユーザーの意図に対してあまり役立たない結果に対して割り当てられます。
ユーザーの情報ニーズに関連しているものの、その核心を直接的に満たしていない結果や、情報が古い場合にも割り当てられます。

Slightly Meetsの結果は、動画、音声、テキスト、画像などあらゆる形式で存在し、プロフェッショナルなウェブサイト、企業のウェブサイト、フォーラム、ソーシャルメディアなど、多様なタイプのウェブサイトに存在します。

検索結果ページの内容（例えばタイトル）が非常に誤解を招くものや誇張されたものである場合、ユーザーが結果をクリックした際に期待と一致しないランディングページに誘導され、悪いユーザー体験が生じるため、Slightly Meetsまたはそれ以下の評価になります。

満たしていない（Fails to Meet）

ページがクエリに対してほとんどまたはまったく役立たず、ユーザーのニーズを満たしていない場合に与えられる評価です。

全てまたはほとんど全てのユーザーのニーズを満たさない結果に対して割り当てられます。クエリの重要な側面（またはユーザーの位置情報）に対して無関心であるため、ユーザーの意図を満たすのに役立たない要素を持っています。
また、誤った情報や非常に古い情報を含む結果にも使用されます。

検索結果は、ユーザーに不快感を与えるようなコンテンツ、動揺させるようなコンテンツ、攻撃的なコンテンツ、または不安を引き起こすようなコンテンツで人々を驚かせるべきではありません。
このため、以下のタイプのコンテンツは、ユーザーがそのようなコンテンツを求めていないことが明らかな場合には、Fails to Meetとして評価されます。

• 自傷行為や他人への危害を助長するコンテンツ
• 特定のグループに対して有害なコンテンツ
• 有害で誤解を招く情報
• 信頼性のないコンテンツ
• スパム的なコンテンツ
• ポルノグラフィー

「Google検索品質評価ガイドライン」は、検索エンジン最適化（SEO）を行う上で不可欠な指針です。特に、E-E-A-Tを重視したコンテンツ作成、モバイル対応、信頼性の確保が今後のSEOの鍵となります。
また、ユーザーのニーズを満たし、検索意図に合致した高品質なコンテンツを提供することで、Googleの評価を高めることが可能です。ガイドラインに沿ったSEO施策を行うことで、長期的に検索結果での上位表示を目指すことができるでしょう。