HTMLのマークアップとは、Webページを構成する要素に対してタグ（記号）を使って情報を付加し、その情報がどのように表示され、機能するかを指示することです。
そして、Webページを効果的に構築し、検索エンジン最適化（SEO）を実現するためには、HTMLマークアップ、セマンティックなマークアップ、構造化マークアップの理解が不可欠です。
これらはそれぞれ異なる役割を果たしながらも、互いに補完し合い、Webページの内容を適切に伝え、検索結果での露出を高めます。
本記事では、HTMLマークアップの基本からセマンティックなマークアップ、構造化マークアップの違いや共通点までを解説し、どのように活用することでSEOやユーザー体験を向上させるか、詳しく解説していきます。
HTMLは、コンピュータがテキストやメディアを適切に表示するために使用するマークアップ言語の一種です。
マークアップ言語とは、文章の構造や意味を定義するためのタグを使用して、コンテンツに情報を追加する方法です。
例えば、<h1>タグは見出し、<p>タグは段落を表します。
これにより、ブラウザは各要素の役割を理解し、適切にレンダリングします。
「マークアップ」と「コーディング」は混同されやすいですが、厳密には異なる概念です。
マークアップは文書の「見た目」や「意味」を記述する役割を担う一方、コーディングはそれに「機能」を与えることに特化しています。
マークアップと似た言葉に「マークダウン」がありますが、これも異なる概念です。
#を使って見出しを作ったり、*でリストを作成することができます。マークダウンは学習曲線が浅く、素早くドキュメントを作成できるため、技術者以外にも広く使われています。
HTMLで使用される代表的なマークアップタグには以下のようなものがあります：
<h1>～<h6>：見出しを作成（h1が最も大きい）<p>：段落を作成<a>：リンクを作成<img>：画像を挿入<ul>, <ol>, <li>：リストを作成<table>：テーブルを作成これらのタグを適切に使用することで、ページの意味や構造が明確になり、SEOにも効果的です。
初めてHTMLを学ぶ人にとって、マークアップが難しく感じられることがありますが、基礎的なタグは非常にシンプルで覚えやすいです。
慣れてくると、複雑なページ構成も効率的に作成できるようになります。
HTMLのマークアップはSEO（検索エンジン最適化）において重要な役割を果たします。
なぜなら、検索エンジンはマークアップを通じてページの内容を理解し、インデックスに登録するからです。
例えば、適切な見出しタグ（<h1>～<h6>）やリンクタグ（<a>）を使用することで、検索エンジンにページの構造や重要な情報が伝わりやすくなります。
また、SEOにおいてはセマンティックなマークアップが推奨されています。
これは、タグを使用してコンテンツの意味を明確にし、より人間にも機械にも理解しやすいページを作成する手法です。これにより、検索エンジンはページを正確に評価し、結果としてより高い検索順位を得やすくなります。
上記の「SEOとマークアップの関係」で言及したセマンティックなマークアップ（Semantic Markup）とは、HTMLタグを使ってコンテンツの意味を明確にし、Webページの構造を論理的に表現する方法です。
具体的には、単にスタイルや見た目を定義するのではなく、タグの意味に基づいて適切なタグを選んで使用することを指します。
これにより、検索エンジンやアクセシビリティツールがページの内容を正確に理解しやすくなり、SEOやユーザー体験（UX）の向上に寄与します。
セマンティックなマークアップでは、次のように意味を持ったタグが使われます。
<header>：ページのヘッダー部分（ロゴやナビゲーションリンクなど）<nav>：ナビゲーションリンクをまとめる部分<article>：独立した記事やコンテンツの単位<section>：ページ内の意味的に関連した内容をまとめる部分<footer>：ページやセクションのフッター（著作権情報やリンクなど）これに対して、非セマンティックなタグは見た目にのみ使用され、内容の意味を伝えることができません。たとえば、<div>や<span>はその代表例です。これらはどのような要素に使っても問題ありませんが、コンテンツの意味を明確にしません。
HTMLのマークアップとセマンティックなマークアップは密接に関連していますが、役割や目的において少し異なる側面があります。ここでは、その関係性について詳しく説明します。
HTMLマークアップとは、Webページを構造化するためにタグを使用して要素を定義することを指します。
HTMLはページの骨組みやレイアウトを形成し、ブラウザがページをレンダリングする際にどのように表示するかを指定します。
基本的なマークアップは、ページの見た目や構造を制御するために必要不可欠な要素です。
例えば、HTMLのマークアップでは以下のようなタグを使ってページの構成を行います：
<div>：ページ内の要素をブロック単位でまとめる<span>：インライン要素をまとめるこれらは視覚的な区切りを作るのに使われますが、内容の意味や役割については明確に伝えられません。
セマンティックなマークアップは、単なるHTMLの構造化以上に、ページ内の要素に「意味」を持たせることを目的としています。
HTML5以降、多くのセマンティックなタグが導入され、これにより、各コンテンツが持つ意味をより明確に示すことができるようになりました。
たとえば：
<header>：ページやセクションのヘッダー部分を示す<nav>：ナビゲーションリンクの集まりを示す<article>：独立した記事やコンテンツを示す<footer>：ページやセクションのフッター部分を示すこれらのタグは、見た目だけではなく、要素が何であるか（意味）を検索エンジンやブラウザ、支援技術に伝える役割を持ちます。
相違点：
<div>や<span>のようなタグは、内容をグループ化する役割を果たしますが、その要素がページ内でどのような意味を持つのかは示しません。<header>や<article>などのタグは、それぞれが何を表しているのかを明確に示し、検索エンジンや支援技術にとって意味が伝わるように設計されています。共通点：
セマンティックなマークアップは、特にSEOやアクセシビリティの観点から非常に重要です。
検索エンジンはセマンティックなタグを通してページ内容を理解し、ユーザーに関連性の高い情報を提供するため、ページのランキング向上に役立ちます。
また、スクリーンリーダーなどの支援技術はセマンティックなタグを解析し、視覚障害者などがページを正しく利用できるよう支援します。
HTMLマークアップとセマンティックなマークアップは対立するものではなく、共存するものです。
HTMLの基礎的なマークアップにセマンティックな要素を加えることで、ページの構造と意味が明確になり、検索エンジンやユーザーにとってより使いやすいページが作成できます。
「マークアップ」という言葉で表現するものに、「構造化マークアップ」というものがあります。これとセマンティックなマークアップは何が異なるのでしょうか？
構造化マークアップとセマンティックなマークアップは、どちらもWebページの構造や内容の理解を助けるために使用される技術ですが、それぞれ異なる目的や役割を持っています。同時に、いくつかの共通点も存在します。
構造化マークアップは、検索エンジンやその他のシステムがWebページの内容や構造を理解しやすくするために、追加のメタデータを埋め込む技術です。主に検索エンジンに対してデータの意味を明確に伝えるために使われ、検索結果の強化やリッチスニペットの表示に貢献します。
代表的な構造化マークアップの仕様には、Schema.org、JSON-LD、Microdata、RDFaなどがあります。
例：
htmlコードをコピーする<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "セマンティックマークアップと構造化マークアップの違い",
"datePublished": "2024-09-27",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "ChatGPT"
}
}
</script>
このように構造化マークアップは、検索エンジンがページのデータを効率的に解析し、検索結果にリッチコンテンツを表示できるようにします。
セマンティックなマークアップは、HTMLタグを使用してWebページの要素に意味を持たせ、検索エンジンやアクセシビリティツールがページの内容を理解しやすくするものです。タグ自体に「意味」が含まれており、どの部分がナビゲーションであるか、どの部分が記事の本文であるかを示します。
例：
htmlコードをコピーする<article>
<header>
<h1>セマンティックマークアップと構造化マークアップの違い</h1>
<time datetime="2024-09-27">2024年9月27日</time>
</header>
<p>セマンティックマークアップと構造化マークアップはWebページの...</p>
</article>
このように、セマンティックなマークアップはブラウザや検索エンジンに対して要素の「意味」を明示し、Webページの構造を伝えます。
HTMLマークアップはWebページの構造を作り、セマンティックなマークアップはその構造に意味を持たせます。
そして、構造化マークアップは検索エンジンに対してページの内容をより詳細に伝える役割を果たします。
これらはそれぞれ異なる目的を持ちつつも、共にWebサイトのSEOやアクセシビリティを向上させる重要な要素です。
HTMLの基本を理解し、セマンティックなタグを適切に使い、構造化マークアップで検索エンジンに対して明確な情報を提供することで、Webサイトの品質と検索エンジンでの評価を最大化することができます。
Googleのアルゴリズムは、ユーザーに役立つコンテンツを上位にするように年々進化しています。
そのため、近年のSEO対策は、ホームページのソースコードやタグを改善するなどのテクニカルな対策だけでは成功しません。
重視されているのは、コンバージョンするサイト、滞在時間が長いサイトなどであり、それを実現するために、情報の伝え方、デザインの見せ方、サイト全体で問い合わせを獲得する動線やコンテンツの仕掛け、これらの総合力が問われます。
コンバージョンするかどうかが問われますので、商品・サービスの内容や訴求方法にもテコ入れが必要になってきています。数年前のように、テクニックや裏技を駆使したSEO対策は通じなくなっており、経営戦略の上流からの改善が求められます。
従来のSEO対策でうまくいかなかったり、他のコンサルティング会社の支援を受けていてもなかなか成果に結びつかないという方は、お気軽にOrbit Managementへご相談ください。まずは、今の施策が正しいかどうか、アドバイスをさせていただきます。
Orbit Management株式会社
環境コンサルタント、経営戦略・新事業計画策定コンサルタントなどを経て、総合的なWEBマーケティングコンサルタントとして多数の企業をサポート。
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・法政大学大学院 政策創造研究科（地域経済政策）
・WEB解析士
・GAIQ Googleアナリティクス 個人認定資格
・Google広告 認定資格
・全日本SEO協会 SEO検定1級
・経済産業省 経営革新等支援機関 統括マネージャー認定
・日本ブランド経営学会 会員
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