SEOコンサルティング会社とは？選んではいけない会社もご紹介

「SEOコンサル会社」は、企業がウェブサイトを検索エンジンで上位に表示させるために、戦略を立てて施策を実行する専門会社です。

近年、SEO対策は単なるテクニカルな手法だけでなく、ユーザーエクスペリエンス（UX）を重視し、コンバージョンに結びつくホームページ制作が求められています。

SEOコンサルティング会社には、検索エンジンのアルゴリズムに対応するだけでなく、ユーザーの心を動かし、行動を促すための包括的なアプローチが求められています。短期的な結果を追求するだけでなく、長期的な成功を目指すための選び方が重要です。

今回の記事では、SEOコンサルティング会社が行うことと、コンサルティングを依頼する際のポイントを解説していきます。SEOコンサルティングを検討している方は、ぜひ参考にしてください。

1. 内部対策: サイトの構造やコード、コンテンツを最適化し、検索エンジンが理解しやすい形にすることが重要です。これには、メタタグやURL構造の改善、ページ速度の向上が含まれます。
2. 外部対策: 良質な外部リンクを獲得することで、サイトの権威を高め、検索エンジンからの信頼性を向上させます。質の高いリンクビルディングは、SEOの成功に直結します​。
3. コンテンツ対策: ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、適切なキーワードを盛り込むことが求められます。質の高いコンテンツは、ユーザーの満足度を向上させ、SEOにも好影響を与えます。

SEOコンサルティングの料金は、提供されるサービスや企業の規模によって異なります。月額固定料金制が一般的で、中小企業の場合は5万円から50万円程度が相場です。また、成果報酬型やプロジェクトベースの料金体系もあります。

SEOコンサル会社を選ぶ際は、会社の実績や、提供するサービス内容をしっかり確認することが大切です。また、検索アルゴリズムの変動に対応できるノウハウや、最新のトレンドに即した提案ができる会社を選ぶとよいでしょう。

SEOコンサルティング会社によって得手不得手はあります。

SEOコンサル会社を選ぶ際は、自社の目標や現状に合わせて、会社の得意分野を確認しながら選定することが肝要です

具体的に得手不得手が生じる理由は以下の通りです。

• 内部SEO対策: サイトの構造やコードの最適化に強い会社は、テクニカルSEOに特化しており、サイトのパフォーマンス改善を得意とします。例えば、株式会社アイレップは大規模サイトのテクニカルなSEO対策に強みを持っています​。
• 外部SEO対策: 他サイトからのリンクを活用したリンクビルディングやソーシャルシグナルの獲得に特化している企業もあり、こうした会社は外部要因を活用したSEOを得意としています。
• コンテンツSEO: コンテンツ制作やコンテンツマーケティングを得意とする会社もあります。例えば、株式会社LIGはコンテンツSEOに強く、オウンドメディアの運用やコンテンツ作成で成果を上げてきました。

• 特定の業界に特化したノウハウ: 会社によっては特定の業界や業種に精通しているケースがあります。例えば、ECサイトやBtoB業界など、業種に応じたSEO戦略を提供できる会社は、該当する業種で高い成果を期待できます​。
• 広範な業界対応力: 一方で、幅広い業種に対応できる会社もあり、複数業界での成功実績を持つ企業は多角的なアプローチが得意です。株式会社PLAN-Bはその好例です​。

• 包括的なサポート: プロジェクトの初期段階から実装、さらには運用のサポートまで一貫して提供する会社もあれば、特定の施策（例えば戦略設計のみ）にフォーカスしている会社もあります。
• 内製化支援の有無: 会社によってはクライアントが自走できるよう、内製化を支援する企業もあり、これが必要な企業には適しています​。

信頼できるSEOコンサルティング会社は総じて、現実的な期待を持たせ、透明なコミュニケーションを保ち、長期的な視点でサイトを成長させるアプローチを取ります。

一方、選んではいけないSEOコンサルティング会社には、いくつかの特徴があります。これらの会社に共通するのは、短期的な結果を約束する反面、長期的なリスクや損害を与える可能性が高い点です。以下に、その特徴を挙げます。

「1ヶ月で検索結果の上位に表示させます」「短期間で劇的な成果を約束します」など、非現実的な短期間での結果を約束する会社は避けるべきです。SEOは長期的な取り組みが必要であり、すぐに結果が出るような施策はブラックハットSEOの手法を使っている可能性が高いです。これにより、Googleからのペナルティを受けるリスクが大きいです。

ブラックハットSEOとは、検索エンジンのルールを無視して不正に順位を上げる手法のことです。例えば、無理にリンクを購入したり、隠しテキストを使用するなどの不正行為を行う会社は選んではいけません。これらの手法は一時的に効果があるかもしれませんが、最終的にはGoogleからペナルティを受け、サイトが検索結果から排除されるリスクがあります​。

施策の内容や進捗、結果のレポートが不透明な会社も避けるべきです。どのような施策を実行しているのかを説明しない、報告が定期的でない、効果が具体的に分からない場合、その会社は信頼できません。SEO施策は長期的なプロセスであり、クライアントとの透明なコミュニケーションが非常に重要です。

価格が極端に安い会社は、質の低いサービスを提供している可能性があります。特に、コンテンツの質やリンクの質を犠牲にして、スパム的な手法を採用する場合があります。良質なSEO対策には、適切なリサーチやコンテンツ作成、技術的な対応が必要であり、それに見合った費用がかかるものです。

現在のSEOはコンテンツの質やユーザーエクスペリエンスが重視されており、外部リンクはその一部に過ぎません。それにもかかわらず、リンクビルディングだけを強調し、他の要素を無視する会社は、過度にリスクの高い手法を取っている可能性があります。リンクの購入や低質なリンク集への登録は、最悪の場合、Googleからのペナルティを受けることがあります​。

初期費用や月額料金が明確に記載されておらず、契約内容が不透明な会社も警戒が必要です。サービス内容や料金プランが不明確な場合、思わぬ追加費用が発生したり、効果が出ない施策に多額の費用を払うことになるリスクがあります。

最近のSEO対策において、ホームページでのコンバージョン率、閲覧ページ数、平均滞在時間などのユーザー行動に関連する指標は非常に重要です。GA4ではエンゲージメント率という指標で登場します。

これらの指標は、検索エンジンのアルゴリズムがサイトの品質やユーザーエクスペリエンス（UX）を評価する際に考慮される要素として、ますます注目されています。

コンバージョン率（CVR）は、サイトが目的を果たしているかを示す重要な指標です。Googleは、ユーザーがサイトで目的を達成できることを重視し、コンバージョンの高いサイトを高く評価する傾向があります。特に、Eコマースサイトでは売上やリード獲得がコンバージョンの一部ですが、SEOはこの指標に大きな影響を与えます。

ページビューの多さも重要な指標の一つです。ユーザーがサイト内の多くのページを閲覧することは、サイトに関連性のある情報が豊富で、ユーザーにとって有益であることを示唆します。これは、ユーザーが必要な情報を見つけられずにすぐに離脱してしまう場合と比べて、SEOに好影響を与える可能性があります。

サイト上での平均滞在時間が長いほど、ユーザーがコンテンツに興味を持ち、サイトが役立つと感じていることを示します。Googleはユーザーエクスペリエンスを評価するために「Dwell Time」（滞在時間）を間接的に使用する可能性が高いとされています。滞在時間が長ければ長いほど、コンテンツの質が高いと判断され、検索結果のランキングに好影響を及ぼすことが期待されます。

直帰率やセッション時間も、SEOに影響を与える要素です。直帰率が高いと、ユーザーがそのページをすぐに離脱してしまったことを示し、サイトの内容が期待に沿わなかった可能性があります。逆に、セッション時間が長ければ、ユーザーがサイト内で価値を見出していることを示すため、SEOに好影響を与えることがあります。

ホームページの質がSEO対策に大きく影響します。SEO（Search Engine Optimization）は、検索エンジンでのランキングを向上させるための取り組みですが、その中心には、ユーザーにとって有益で使いやすいホームページを作成することが重要な要素としてあります。具体的には、以下の要素がSEOに関連しています。

ユーザーエクスペリエンスの良し悪しは、サイトのSEOに直接影響します。例えば、サイトの読み込み速度やモバイル対応の良さは、Googleが高く評価するポイントです。遅いサイトや、モバイルでの閲覧がしにくいサイトは、ユーザーがすぐに離脱する傾向があるため、検索結果の順位が下がる可能性があります​。

SEOにおいては、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供することが最も重要です。質の高いコンテンツは、検索エンジンにとっても重要な指標であり、ユーザーが求める情報を正確に提供し、長く閲覧されるコンテンツが評価されます。特に、オリジナリティの高い記事や専門的な知識が豊富な内容があると、SEOにおいて強いアドバンテージとなります。

サイト内のページ同士が適切にリンクされていること、ユーザーが直感的にナビゲートできることもSEOに影響を与えます。内部リンクが充実していると、検索エンジンがページ同士の関連性を理解しやすく、全体の評価が向上します。また、ユーザーがサイト内で複数のページを閲覧しやすくなるため、平均ページ滞在時間が延び、これも検索エンジンにとってポジティブな評価となります。

サイトの技術的な要素もSEOにおいて重要です。たとえば、サイトマップの生成、クリーンなHTMLコード、構造化データの導入などは、検索エンジンがページを適切にクロールし、インデックスするのを助けます。これにより、検索エンジンがサイトの内容をより良く理解し、ランキングに反映させることが可能になります​。

平均滞在時間、ページの閲覧数、コンバージョン率など、ユーザーの行動指標は、SEOにおける重要な指標です。これらの指標が優れているサイトは、ユーザーがそのサイトに価値を感じていると見なされ、Googleなどの検索エンジンから高評価を得る傾向があります。

最近ではテクニカルなSEO対策だけでなく、ユーザーの心を動かし、コンバージョンにつながるホームページ制作が求められています。このトレンドは、単に検索結果で上位に表示されるだけではなく、ユーザーに対して価値を提供し、最終的に行動を促す「ユーザーエクスペリエンス（UX）」が非常に重要になってきていることが背景にあります。

ホームページがコンバージョンを促進するためには、ユーザーの意図を理解し、それに応じたコンテンツやナビゲーションを提供することが必要です。例えば、ECサイトであれば、商品情報がわかりやすく、購入手続きがスムーズに行える構造が求められます。サービス提供サイトの場合、問題解決にフォーカスしたコンテンツや顧客事例の紹介が効果的です​。

サイトのデザインがユーザーの感情に訴えかける場合、より強力なコンバージョン効果が期待できます。デザインのビジュアルや、ユーザーに共感を与えるストーリーテリングによって、製品やサービスに対する信頼感や共感を高めることが可能です。これにより、ただ情報を提供するだけではなく、ユーザーが行動を起こしたいという意欲を引き出すことができます。

テクニカルSEO対策、例えばページの読み込み速度やモバイルフレンドリーなデザインは、依然として検索エンジンでの評価に大きな影響を与えます。しかし、それ以上に、ユーザーがサイトを訪れた後にどのように感じるか、どれだけサイトに滞在するかが、コンバージョンにつながる鍵です。SEOとUXのバランスが取れたサイトが求められる時代です。

ユーザー行動データ、例えばページ閲覧数や滞在時間、直帰率、コンバージョン率を解析し、それに基づいてサイトを最適化することが不可欠です。これにより、どの要素がユーザーを惹きつけ、どこで離脱しているかが明確になり、改善の方向性を具体的に見出すことができます​。

現代のSEOは、検索エンジンのアルゴリズム対応だけでなく、実際のユーザーに価値を提供し、彼らの行動を促すことが成功の鍵となっています。

SEOコンサルティング会社を選ぶ際には、単に検索順位を向上させるだけでなく、ユーザーのニーズに対応したコンテンツ提供や、ユーザーエクスペリエンスを向上させる施策を実施できるかが重要です。

過度に短期間での結果を保証したり、不透明な契約内容を提示する会社は避けるべきです。

逆に、透明性のある運用やデータに基づくアプローチ、長期的な視点を持った企業が信頼できます。SEOの成功には、技術的な最適化とユーザー体験のバランスが鍵となるため、総合的なサポートを提供できる会社を選ぶことが重要です。